西部证券：漫步者（002351.SZ）产品力品牌力持续提升，维持“买入”评级

智通财经APP获悉，西部证券发布研究报告称，漫步者（002351.SZ）安卓品牌化逻辑得到验证，漫步者产品力品牌力持续提升。预计公司21-23年净利润为3.73、5.31、6.59亿元，EPS为0.42、0.60、0.74元，维持“买入”评级。

西部证券指出，公司是唯一成功转型的传统音频厂商，具有较强的战略决策和执行能力，依托中国产业链和工程师红利，在激烈的品牌竞争中脱颖而出。

西部证券主要观点如下：

现在整个TWS耳机市场格局如何了?品牌TWS耳机份额逐渐抢占白牌TWS耳机份额。1)品牌化程度大幅度提升，2019年安卓品牌TWS耳机市场份额为8%左右，2020年底安卓品牌TWS耳机市场份额已经达到近25%;2)预计漫步者618销售额增长50%以上，漫步者等品牌TWS耳机销售额份额大幅上升，同时更多安卓品牌厂商逐渐进入TWS赛道。

漫步者产品结构变化如何?预期差一：主动降噪ANC类耳机已成主力，产品结构变化提升毛利率。1)主动降噪ANC类耳机销售额目前基本与非降噪类耳机持平，主动降噪ANC类耳机畅销会进一步提升公司的毛利率;2)若ANC产品渗透率进一步提升，预计有望提升公司毛利率9个百分点。

漫步者渠道拓展如何?预期差二：渠道结构分散化，降低对平台电商依赖同样有助于提高毛利率。1)漫步者多平台拓展，拼多多、抖音快手、布局私域全渠道营销;2)若公司渠道不断改善和优化，并假设阿里京东外平台销售额占比20%，西部证券预计整体毛利率将会提升1个百分点左右。

漫步者为什么能够成功?战略眼光、执行力、研发优先并开始走高端化的路线。1)公司是唯一成功转型的传统音频厂商，具有较强的战略决策和执行能力，依托中国产业链和工程师红利，在激烈的品牌竞争中脱颖而出;2)天下武功唯快不破：如推出400元左右价格段的lollipods Pro，率先推动从非降噪耳机到主动降噪耳机的产品结构转换;3)积极甚至激进地追求技术前瞻：如去年618前推出DreamPods与苹果同样采用ST意法半导体，实现了彻底的环境降噪，是国内第一款采用与Airpods2相同的骨传导降噪方案的耳机，领先大牌友商;4)产品逐渐高端化：如近期漫步者推出NeoBuds Pro圈铁降噪耳机，全面对标airpods pro，并在电子分频等技术方面实现更好的音色音质，提升产品力、品牌力。

风险提示：新品推进不及预期，上游原材料价格变化，潜在竞争者进入。