7月移动游戏同比增6.6%环比降6.3% 海外持续增长

作者: 游戏产业报告 2021-08-16 12:41:31
《梦幻新诛仙》和《率土之滨》表现抢眼,前者月流水超过5亿。

伽马数据发布的《2021年7月移动游戏报告》数据显示,

** 2021年7月,移动游戏市场实际销售收入182.01亿元,环比降6.28%,但同比增长6.62%

** 《梦幻新诛仙》和《率土之滨》表现抢眼,前者月流水超过5亿

** 海外市场增长良好,环比增9.24%

** 超休闲游戏头部产品尝试长线运营

2021年6月移动游戏市场规模:

182.01亿元 环比降同比升

伽马数据《2021年7月移动游戏报告》(公众号:游戏产业报告)显示:2021年7月,中国移动游戏市场实际销售收入182.01亿元,环比降6.28%,但同比增长6.62%

数据来源:中国游戏产业研究院&伽马数据(CNG)


数据来源:中国游戏产业研究院&伽马数据(CNG)

暑期环比下降并不寻常,伽马数据研究显示:相比于上月本月新游表现欠佳,仅一款新游进入月流水TOP50榜单;另一方面,《摩尔庄园》《阴阳师》《万国觉醒》等产品月流水下滑。

流水测算榜TOP10:前三不变

《梦幻新诛仙》和《率土之滨》表现抢眼

2021年7月,流水测算榜TOP10中,TOP3排名保持不变。

完美世界“诛仙”系列新游《梦幻新诛仙》于 6月25日上线,且7月表现稳定,首月流水超5亿元,排名较上月有明显提升;此外《率土之滨》对宝物系统、兵种系统、备战区与赛事的持续升级改善,7月iOS畅销榜均保持在TOP20以内,月末S1太师乱汉主题服上线也显著推动了流水增长,月流水排名较上月前进10位。《率土之滨》上线超过5年,属于流水TOP50产品中上线时间最长的SLG产品,类比于上线时长超过3年的同类长生命周期产品,高留存率成为《率土之滨》流水稳定提升的关键,目前《率土之滨》长期留存数据稳居市场前列。

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数据来源:伽马数据(CNG)

注:TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行,产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水,不包含海外市场流水,数据仅供参考,下同。

下载榜TOP10:《王者荣耀》连续第一

仅一款新游戏入榜

本月iOS下载测算榜TOP10中,《王者荣耀》登顶。由网易游戏和漫威共同推出的漫威首款MOBA类移动游戏《漫威超级战争》进入榜单,游戏上线后便登顶iOS免费榜,并连续保持5天,虽然下载量较高,但进入iOS畅销榜TOP50的天数仅为5天,流水表现一般,且后续产品流水持续下滑。

数据来源:伽马数据(CNG)

新游流水榜TOP5:

7月新游整体表现不佳

近四个月进入月流水榜TOP50的新游中,6月新游表现较为突出。在7月榜单中,进入TOP50的产品数量较上月保持不变,流水稍有下滑;5月新游未进入本月榜单;7月新游表现欠佳,缺乏高流水的产品。

数据来源:伽马数据(CNG)

2021年7月,首月流水TOP5新游中,游戏类型呈现多元化,其中四款为有IP产品。由官方正版授权,三七互娱自研自发的《斗罗大陆:魂师对决》登顶,上线后iOS畅销榜大多保持在TOP10以内,对比2021年上线的其他“斗罗”IP改编产品排名相对较优,有望成为2021年“斗罗”IP产品首月流水最高的新品。

数据来源:伽马数据(CNG)

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注:上述为7月上线的移动游戏,并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名,上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算,仅供参考。

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海外市场环比增长9.24%

整体势头良好

2021年7月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入16.48亿美元,环比增长9.24%。主要原因是《原神》2.0版本正式上线,海外收入较上月增加,带来增量,此外《荒野行动》、《State of Survival》等产品也带来小幅增量。

数据来源:中国游戏产业研究院&伽马数据(CNG)

头部产品尝试长线模式

题材创新仍是产品关键

7月超休闲游戏下载榜中,《我的饭店》《王蓝莓的幸福生活》占据前两位。其中,《我的饭店》在游戏内加入了离线收益、登陆奖励、任务系统等因素,对超休闲游戏的长线模式进行了探索。从下载榜TOP10游戏来看,除长线模式外,题材创新更为普遍,几乎所有榜上产品都有将题材创新作为发力点,创新题材结合趣味性玩法,仍能在超休闲游戏领域获得较好果。

《王蓝莓的幸福生活》与大部分超休闲游戏不同,这一IP起源于抖音上的爆火短视频,Ohayoo看中了这一题材的差异性与对用户的吸引力,开始尝试将该IP与游戏深度结合,最终让“超休闲+IP”这一模式落地。

在产品层面,《王蓝莓的幸福生活》的游戏背景设定在八九十年代,以小朋友王蓝莓的成长为主线,展现出这一年代下的生活特色。融合了中国八九十年代的特色画风,增强了游戏的沉浸感。在细节方面,游戏的配音、随机事件、动画演出等,也都是依托于游戏题材展开。

游戏在上线初期,通过穿山甲与巨量引擎这两个平台进行了广告投放,广告绝大多数是以视频的形式呈现,通过视频中展示出的游戏题材与玩法,直接对用户进行宣传,并且取得了较好的获客成果。

数据来源:伽马数据(CNG)

本文来源于“游戏产业报告”微信公众号;作者为伽马数据;智通财经编辑:文文。

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