光大证券:重申五粮液(000858.SZ)“买入”评级 普五价格稳中有升 业绩增长具备高确定性

智通财经APP获悉,光大证券发布研究报告称,重申五粮液(000858.SZ)“买入”评级,维持21-...

智通财经APP获悉,光大证券发布研究报告称,重申五粮液(000858.SZ)“买入”评级,维持21-23年净利润预测为246.9/294/342.1亿,对应EPS6.36/7.57/8.81元,当前股价对应P/E为32/27/23倍,长期投资价值显现。

光大证券主要观点如下:

高端白酒生命周期探讨:高端白酒生命周期通常包括导入期、成长期、成熟期、衰退期,渠道利润、行业竞争等要素导致产品往往会经历快速扩张、增速放缓的阶段,品牌势能不仅取决于酒企的品牌力也取决于其对价格的掌控力。

1)高端白酒强调稀缺性,在导入期卡位高价塑造品牌形象。

2)渠道强推力与消费者培育推动单品放量,品牌势能拉升奠定先发优势,对后来者形成准入壁垒。

3)成熟期的消费品较难实现量价平衡,渠道利润变薄,行业竞争逐渐加剧。对于高端白酒而言,产品生命周期的延长需要金融属性予以赋能。

八代五粮液逐渐步入成熟期,批价提升较为平稳。

普五过去既是五粮液的价格标杆,又是收入业绩的主要贡献,市场对五粮液的关注也集中于普五的批价走势。二季度以来普五批价千元左右,提升节奏较为平稳,主要因:

1)普五逐渐进入成熟期,产品以消费属性为主,投资及收藏属性相对较弱,供需关系变化下价格可能出现一定波动。

2)八代五粮液作为千元价格带主流大单品,在终端承担更多引流作用。

3)千元价格带作为黄金赛道,近两年竞争有所加剧。

经典五粮液对标飞天,布局2000元价格带。

为重塑五粮液的价格标杆,公司近期开始重点发力经典五粮液:1)经典五粮液建议零售价2899元/瓶,要求团购成交价2600元/瓶,在导入期奠定高端形象。

2)推进“1+N+2”渠道模式,借助优质渠道资源,原有体系经销商亦参与其中,全面展开氛围营销。

3)通过举办回厂游、品鉴会等活动培育核心消费者,增强用户粘性与复购率。

4)意图打造年份酒概念,引导消费者对经典五粮液的老酒认知,增强产品的收藏属性。

未来普五与经典相辅相成,有望共同推动公司发展。

1)经典五粮液目前处于导入期,以保障价格、培育核心消费者认知为主。

2)消费者接受度提高后,经典五粮液有望借助渠道推力扩大圈层,逐步实现放量。

3)经典五粮液提前占位2000元价格带,长期来看对于其他品牌形成较强的先发优势。未来经典五粮液与普五有望相辅相成,共同推进五粮液品牌的价值复兴。普五单品地位稳固,将在千元价格带形成护城河,保障经典五粮液的提前布局。经典五粮液作为价格标杆,有助于缓解普五量价平衡压力,且能够进一步打开价格天花板,推动普五价格上行。

目前普五批价990-1000元,伴随公司把控放货节奏以及市场需求增加,后续价格将稳中有升,截至8月中旬河南等回款进度超过75%,华东等地区计划内进度60%以上,计划外80%以上,业绩增长具备高确定性。

风险提示:国内疫情再次蔓延,行业竞争加剧。

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