Monster大举进军内地市场，达利食品（03799）的乐虎颤抖了吗？

5月5日，红牛在全球市场最大的竞争对手之一Monster Beverage（中国市场品牌名为“魔爪”）公布了2017年一季度业绩。Monster表示，在一季度中攻占中国多个城市，并表示看好中国市场，会继续将产品扩大至中国各个角落。

Monster大举进军中国市场无疑会对目前国内的三大功能型饮料造成冲击，其中就包括港股上市公司达利食品（03799）旗下品牌乐虎。

Monster是由美国汉森公司生产的一款功能型饮料，在Monster横空出世之前，红牛在美国的市场份额高达91%，如此集中的市场份额却依旧阻止不了Monster的发展，如今Monster已经成为美国最畅销的功能型饮料，其股价也如坐上火箭般一路向上，成为纳斯达克最耀眼的新星之一。111

而如今这只“怪兽”已经入侵中国市场，据了解，一季度Monster净销售额7.42亿美元，同比增长9.1%，当季总销售额增长8.5%，达到历史新高的8.46亿美元。

Monster一季度亮眼的表现就与其在中国市场的攻城略地不无关系，自2014年获得可口可乐21.5亿美元入股之后，Monster就与可口可乐展开深度合作，一方面可口可乐将旗下的能量饮料业务注入Monster，另一方面Monster则依靠可口可乐的装瓶系统在国际市场上进行扩张，其中就包括中国内地市场。如今Monster已经进入天津、河北、山东、河南、安徽、浙江和江苏，并表示会继续扩大广东市场的分销，二季度还会正式登陆香港和澳门等地区。

目前中国功能型饮料市场也属于高度集中的状态，其中红牛的市场份额达到80%左右，排名第二的则是达利食品（03799）旗下的乐虎，占比达到5.5%，紧随其后的是市场份额5.3%的东鹏特饮。

虽然市场集中度颇高，但介于此前红牛在美国被Monster屠杀的经验来看，寡头市场似乎并不能阻止Monster进军的步伐，年轻化的包装设计、大胆前卫的品牌形象都成为Monster“吸粉”的杀手锏，Monster在华的扩张势必会挤压目前国内三大功能型饮料的市场空间，造成市场的重新洗牌。

而除了红牛之外，Monster也会对乐虎产生不小的影响，据达利食品（03799）2016年年报显示，其功能型饮料不仅是公司的高毛利率产品，同时在增长上也技压群雄，2016年该部分收入达到20.36亿人民币，增长43.5%。是达利食品所有业务中唯一保持双位数增长的业务。

高毛利加高增长，功能型饮料的表现使得去年达利食品营业收入、毛利率、净利润率上都有不错的表现，特别是整体毛利率提升3.8%，这对一家销售额巨大的食品企业来说应是重大利好。

但如今随着功能型饮料市场的竞争越来越激烈，海外巨头入侵后，乐虎是否还能保持此前的高增长不免让人担忧，虽然达利食品的市场定位是在三四线城市，但现今社会互联网高度发达，三四线地区与一二线城市信息不对称的情况日渐远去，价值观慢慢的在与一线接轨，或许现在Monster的魔爪还未触及到三四线城市，但渗透的步伐会越来越快，这将对竞品形成巨大压力。