爱奇艺(IQ.US)王湘君：用内容解码年轻人精神生活 携手品牌实现长期增长

10月15日，2021爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。活动现场，爱奇艺（IQ.US）新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君以“青春快乐新王国”为题，分享了她对娱乐内容创作、营销趋势的洞察。

近期，市场热点频繁更迭，依托流量化营销的新消费品牌，因无法构建长期品牌心智而面临增长天花板；元宇宙等前沿技术以构建虚拟世界及沉浸体验为特点，受到市场广泛追捧。在王湘君看来，这些趋势演变，映射了时代价值观和年轻人的新需求。爱奇艺始终关注年轻人的生活与情感，不断推出能够反映年轻人生活样态的内容题材，尤其是爱奇艺的综艺，王湘君觉得，它们像一只只小棕熊，“毛茸茸的”，承载了内容和客户品牌的温度；它们“萌萌的”，与观众玩在一起、陪伴他们见证生活的方方面面。爱奇艺也将与商业品牌共享有温度的价值观，实现“用内容长期陪伴用户，助力品牌价值长期增长”的双赢目标。

科技驱动未来娱乐想象的背后 需要内容与用户建立情感联结

5G、AR/VR、区块链等技术的成熟，加速了市场与用户“步入”虚拟世界，也让元宇宙、NFT等概念在科技和文娱行业全面爆发。随着Z世代成为消费主力军，年轻人在娱乐内容消费层面，呈现出需求多元、热爱社交、追求潮流、表达自我等个性化趋势。爱奇艺长期关注青年潮流文化，并通过多年技术及VR端的产业布局，打造了“THE9虚实之城沉浸式虚拟演唱会”、“为爱尖叫互动晚会”等全新内容产品，打通线上线下虚实场景，回应年轻消费者追求新奇事物的同时，最大化满足用户对极致娱乐体验的追求。

场景体验和感官刺激的背后，用户更需要共情内容。随着新消费品牌进入竞争下半场，投资降温，流量化营销陷入增长瓶颈，商家亟需找到合适的内容，与核心消费者建立情感链接，实现价值观的主张传递。对此，王湘君认为，流量只是内容价值的表象，品牌和消费者不仅是买卖关系，更需要建立产品与消费者的内在情感连接。新消费泡沫的破裂，可能意味着新模式的开始。只要人们还对美好生活有热爱，新消费品牌就有广阔的机会。这也反映出，未来的内容，除了通过技术驱动孵化出更多沉浸感、体验感的作品外，更需要能回应观众生活百态和情感价值的优质题材。

年轻人才保障综艺输出 携手品牌陪伴用户实现长期增长

作为娱乐内容风向标的引领者，爱奇艺长期关注青年文化，以综艺内容传递和呼应年轻人的思想、生活与情感。从早期《奇葩说》构建全新话语体系，紧跟青年表达，提供积极的情绪价值；到说唱、潮流赛道，首次用综艺化的方式，描绘圈层文化和年轻人态度表达；再到今年首创“迷综季“，以不同创意的综艺，还原当下青少年的娱乐新宠与社交体验方式。王湘君表示，好的内容要有温度、有力量，能鼓励用户实现梦想，并且向善。爱奇艺正是通过多维度的内容创新，呼应年轻人生活状态，描绘他们想象中的生活。让用户从内容中获得快乐与热爱的力量，坚定他们追求理想的生活方式。

优质内容背后，离不开专业团队的持续供给。据王湘君现场介绍，爱奇艺从2014年开始搭建综艺自制团队，目前已拥有10多个综艺工作室，近300位优秀人才，平均年龄约28岁。其中，20%来自重点院校，20%是专业复合型创意人才，还有很多具备国际视野的海归。他们为爱奇艺提供了既年轻又成熟、既专业又多元的文化视角，保障了综艺制作的质量。接下来，爱奇艺即将上线近30部新综艺，比如《开拍吧电影》《音乐野生活》《一年一度喜剧大赛》《中国新说唱2022》《萌探探探案2》《奇异剧本鲨2》《元宇宙唱将》《为爱尖叫2022》等，将为年轻人展示兴趣爱好、生活方式、娱乐体验等多元领域及人生各阶段的动态观察。

依托于优质团队、强大的技术投入等优势，爱奇艺的内容，不仅渗透了观众的生活，也陪伴了观众成长的各个阶段。内容承载的价值观，让爱奇艺和商业客户一起携手，穿越时间周期，与年轻观众建立更紧密的情感联结。未来，爱奇艺将坚守内容长期主义，捕捉时代情绪与年轻人精神需求，携手同样坚持长期主义的商业品牌，陪伴用户成长。正如王湘君所言：“爱奇艺综艺，就是一只永远陪伴着你的小棕熊。毛茸茸的它，承载着内容的温度，客户品牌的温度，永远对我们的用户保持真诚。”