贝泰妮（300957.SZ）双十一销售亮眼，天猫、抖音多点开花

智通财经APP获悉，根据“双十一”市场跟踪数据，贝泰妮主品牌薇诺娜11月1日开售首日天猫官旗GMV超8.2亿，位列天猫美容护肤类目第6名、天猫美妆国货第一名，同比去年首日增长128%，超去年全期。同时，品牌在其他渠道多点开花：天猫自播间11月1日同比增长117%，超去年全期；天猫超市双十一美妆类目第一名；京东渠道首日24小时销售增速同比增长92%；唯品会平台位列美妆类目第6、国货第1；抖音官方店铺美妆自播排名第一（抖音小店10月份实现GMV约9300万元，环比有接近翻倍增长，同时品牌自播比例显著提升）。

根据券商机构的统计，双十一期间薇诺娜品牌中的新老爆品特护霜、防晒霜、冻干面膜、舒敏保湿丝滑面膜GMV分别突破2.8亿、1亿、1亿、1亿元，下半年新品高保湿面霜目前售出近10万瓶。此外，薇诺娜baby在经过一年多线下沉淀后，逐渐完善线上布局，双十一首日斩获天猫婴童护肤类目TOP9，重点单品舒润滋养霜200g售出5万+，黑马姿态明显。

整体看，薇诺娜双十一期间在各渠道均有亮眼表现，且在天猫、抖音等重点平台的自播环节提升迅速，公司优质运营能力凸显。参考海外品牌牌过往第一天成交额占双十一全期的比例60-70%，市场预计薇诺娜天猫旗舰店双十一全期有望实现高双位数增长。