国泰君安：化妆品行业品牌竞争逐渐由流量争夺转为产品驱动

化妆品行业近年来线上整体红利趋顶，流量持续分散且成本走高，品牌竞争逐渐由流量争夺转为产品驱动。

智通财经APP获悉，国泰君安发布研究报告表示，化妆品行业近年来线上整体红利趋顶，流量持续分散且成本走高，品牌竞争逐渐由流量争夺转为产品驱动，通过高品质、高口碑的产品提升复购率、连带率，进而沉淀为品牌力。产品驱动阶段研发的重要性凸显，组织灵活、研发实力较强的美妆企业有望受益。

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