推特(TWTR.US)Q4广告收入和用户增长逊于预期 释放乐观指引

智通财经APP获悉，推特(TWTR.US)周四公布的季度广告收入和用户增长低于预期，营收预期也低于华尔街的目标，这表明这家社交网站的转型计划尚未取得成果。

尽管如此，推特表示，公司在实现2023年底达到3.15亿用户和75亿美元年收入的目标取得了有意义的进展，今年美国和国际用户的增长应该会加快。

据Refinitiv的IBES数据显示，截至12月31日的第四季度，可变现的每日活跃用户(mDAU)增长了13%，至2.17亿，低于预期的2.185亿。这一数字高于上一季度的2.11亿。

第四季度广告收入同比增长22%，至14.1亿美元，低于分析师预计的14.3亿美元。第四季度总收入(包括数据授权收入)增长22%，至15.7亿美元，与分析师预期一致。净利润为1.82亿美元，同比下降18%，高于市场预期的1.5亿美元。

推特预计2022年第一季度总收入为11.7亿美元至12.7亿美元;这一区间的中值低于华尔街12.6亿美元的平均目标；预计2022年全年的收入增幅将在20%左右；预计2022年的总成本和费用将较去年增长20%左右。

推特一直在追求像音频聊天室和新闻通讯这样的大型项目，以结束长期停滞不前的局面，并吸引新用户和广告商。但该季度业绩引发了市场对推特计划的质疑，因为分析师此前预计，推特会有更快的进展迹象。

推特首席财务官Ned Segal在接受采访时表示，用户增长与推特上一季度的指导一致，并表示推特正在努力通过鼓励人们在注册过程中关注他们感兴趣的话题来提高用户活跃度。但第四季度最后几周的广告需求不像假日季开始时那么强劲。

这是自去年11月首席执行官Parag Agrawal掌舵以来首次公布季度业绩。在联合创始人Jack Dorsey辞去首席执行官一职后，他被任命为首席执行官，这表明该公司将更加关注工程设计，并整合加密货币和区块链技术。

周四，该公司还宣布了一项新的40亿美元的股票回购计划，此前该公司在2020年批准了20亿美元的股票回购计划。Segal表示，新的回购显示出该公司对执行和战略的信心。

包括点击量在内的广告参与总额下降了12%。这在一定程度上是由于推特向视频广告和其他形式的转变，这些形式通常从用户那里获得的参与度较低，但对推特来说成本更高，利润也更高。每次广告投入的成本上升了39%。

该公司表示，苹果(AAPL.US)隐私改革的影响仍然不大。去年，苹果开始要求应用程序获得iOS用户的许可，才能跟踪它们在其他公司的应用程序和网站上的活动。

Segal表示，随着推特业绩广告业务的增长，苹果的变化可能会对推特造成影响。业绩广告指的是那些试图推动销售或其他消费者行为的广告。他说，推特正在努力减轻苹果的变化对未来的负面影响。

“我们对所取得的进展感到高兴，但我们还有更多的工作要做，”Segal称。

Facebook的所有者Meta(FB.US)上周指责苹果的这一调整损害了广告商定位和衡量广告的能力，并表示这可能会给Meta今年的广告业务带来100亿美元的影响。