2022年超级碗营销成加密货币主战场 加密热潮仍暗流涌动？

在“美国春晚”超级碗期间，加密货币产品供应商通过广告向美国群众传达了一个信息：不要理会反对者，开始投资。这是一个大胆的广告，因为最大的数字资产比特币已经从去年11月的历史高点下跌了约40%。跟踪各种加密货币价值的Bloomberg Galaxy Crypto指数今年下跌了近17%。

智通财经APP了解到，包括美国证券交易委员会(SEC)在内的全球监管机构都正在对该行业进行严格监管。就在上周，媒体报道称，加密货币借贷商BlockFi Inc.准备支付1亿美元，以解决有关其非法提供产品的指控。该产品向客户支付高利率，以使得他们借出数字代币。

美国人习惯于在药品广告结束时听到一长串的风险列表。但在上周日的超级碗比赛期间的金融广告中，并没有出现同样的免责声明。相反，这些以大量名人为主角的广告利用了消费者害怕错过的心理。

Coinbase(COIN.US)作为美国最合规上市交易所自然想要获取更大的流量，据体育记者及加密爱好者Joe Pompliano爆料，为了此次超级碗营销宣传，Coinbase共花费1400万美元。在具体的形式上，Coinbase为在所有观赛用户屏幕上展示彩色二维码，注册用户可获得15美元的比特币，展示时间长达60秒。由于流量激增，Coinbase网站一度短时宕机。

而FTX和Crypto.com为人所关注的则是其分别花费1.35亿美元和7亿美元拍下了NBA迈阿密热火队主体育馆的冠名权和洛杉矶湖人队和快船队主场的冠名权。至于全球领先社交投资平台eToro，也在积极布局加密交易业务，在此次超级碗的营销中， eToro投放的广告中出现了一只柴犬，并配文“想象一个包含数百万成员的社区”。以此暗示加密社区充满活力。

今年的情况似曾相识，去年这个时候，比特币的跌势刚刚开始，接近去年11月创下的近6.9万美元的纪录高点，在GameStop(GME.US)和AMC院线(AMC.US)的股票出现交易狂潮后，投资者开始关注Meme股票。据悉，随着加密货币在去年价格的暴涨与关注度的暴增，加密相关广告呈爆发之增长。根据研究公司 MediaRadar 调查的 200 家公司的样本，去年做广告的加密公司数量增加了两倍多，支出增加了五倍多。

在2021年的超级碗比赛中，Robinhood(HOOD.US)发布了最著名的金融行业广告。Robinhood在此后七个月里的表现让投资者仅凭电视广告购买资产而忽略潜在风险。由于加密货币和股票交易量从疫情封锁期间的高点下降，该公司股票已从IPO价格下跌近65%。罗宾汉在2022年超级碗期间没有投放广告。

由于美国缺乏监管，超级碗期间加密货币相关广告引起了大量关注，但加密货币已经融入了美国人的日常生活。这次高调的超级碗营销活动也进一步表明，加密行业在美国已经成为一个不容忽视的主流行业。即使风险无处不在，在各个领域的潜在应用机会仍存在很大空间。