华泰证券：梯媒景气度有所延续 建议持续关注元宇宙板块长期投资机会

智通财经APP获悉，华泰证券发布研报称，元宇宙作为互联网的下一站，市场空间广阔，短期板块有所回调，建议关注NFT、虚拟人等较快落地的细分领域，以及元宇宙相关产业链长线投资机会；梯媒行业景气有所延续，关注营销龙头；数字经济建设下产业互联网将维持较快发展，建议关注业绩维持快速增长的工业B2B电商龙头；去中心化内容生态及产业链持续发展，头部短视频平台及产业链服务商龙头等值得关注；游戏龙头新品表现不俗，内容储备丰厚，VR/AR等新技术有望打开增长空间，关注版号发放节奏。

华泰证券主要观点如下：

12月电梯渠道广告持续增投维持较高景气，传统户外广告花费同比下滑

根据CTR媒介智讯，2021年12月电梯LCD、电梯海报及影院视频广告同比保持高增长，增幅分别为52.2%、43.2%和38.3%;传统户外广告花费同比下降33.7%，传统户外广告花费TOP10行业中，仅金融业和食品行业传统户外广告花费在12月实现同比正增长。12月，电梯LCD广告花费行业TOP5依次为食品、饮料、酒精类饮品、娱乐休闲和邮电通讯，饮料、IT产品及服务、商业性及服务性行业、衣着和金融业位居电梯海报广告花费行业TOP5。户外广告TOP10品牌的投放中，在梯媒渠道的投放占比均超过75%。

电视广告刊例花费投放回暖，实现环增，药品、食饮类等投放居前

根据CTR媒介智讯，12月电视广告刊例花费同比下滑9%，但环比增长9.9%，实现环比增幅转正。电视广告花费TOP5行业分别为药品、食品、饮料、酒精类饮品和活动类，其中仅药品行业12月同比及环比均实现正增长;食品、酒精类饮品和活动类电视广告花费在同比下滑的同时均实现环比正增长，其中食品行业增长主因零食糖果、方便食品和食用油等品类增投，环比分别增长40.2%、55.9%和24.7%;酒精类饮品则受洋酒、葡萄酒/果酒增投影响，环比分别增长128%和36.3%。

食品饮品电梯广告渠道投放加码，药品行业电视广告花费持续增长

根据CTR媒介智讯，12月饮料和酒精类饮品行业整体户外广告投放花费分别实现同比上涨272.3%和470.8%。其中饮料及酒精类饮品行业电梯LCD广告投放主要集中在头部品牌，两大行业电梯LCD广告花费品牌TOP5分别占据行业总投放的85.4%和96.6%;电梯海报广告方面，饮料广告投放中以奶粉品牌为主导，君乐宝、飞鹤、蒙牛、佳贝艾特和伊利在饮料行业电梯海报广告花费的占比达69.5%。食品行业12月户外广告投放同比环比分别增长9.1%和20.6%。药品行业12月电视广告花费同比及环比增幅分别为18.9%和10%，电视广告花费增幅TOP10品牌中，药品品牌高达7成。

本文选编自“华泰证券研究所”，作者：朱珺；智通财经编辑：韩永昌。