古典音乐“走下神坛” 库客音乐(KUKE.US)或乘风启航

智通财经APP获悉，古典音乐一直被认为是小众的，听众的年纪也偏大，而事实上这几年古典音乐正在快速摆脱用户“老龄化”的刻板印象。近日，古典音乐迎来风口，以抖音、Snapchat等为代表的一批新型社交媒体渠道的崛起，给古典音乐版权资产变现带来了新的增长点。

作为中国最大的古典音乐授权服务商，库客音乐(KUKE.US)总裁、拿索斯中国首席执行官孙嘉谣在接受北京日报采访时表示，目前古典音乐逐步形成了以年轻人为主的用户群体，库客音乐的用户画像随着大环境在不断年轻化，18到35岁的用户在库客音乐的视频号中占90%。

目前，一批年轻的古典音乐艺术家借助短视频和社交媒体平台成长起来，从音乐流媒体到视频流媒体，从中长视频到短视频，获得了更多的发展与变现的机会。英国著名音乐剧作曲家Andrew Lloyd Webber2019年到访中国时曾表示，古典音乐的未来在中国。支撑这一判断的依据是，中国的古典乐迷中，有古典音乐背景的年轻人正成为中坚力量。

在孙嘉谣看来，古典音乐市场在西方的发展已经相对饱和，而中国正处于起步阶段，有很大的发展空间，如今越来越多在国外音乐学院接受古典音乐教育的中国年轻艺术家回国发展。

据孙嘉谣介绍，库客目前已投资孵化了一个元宇宙+数字藏品的平台圈子，也会开拓多种玩法，赋予古典音乐更多属性。我们也在新媒体平台中尝试不同的视频创作和拓展：包括厂牌和音乐数字平台DSP之间的联动，在一些音乐重大节日里会做针对To C端年轻用户的活动。

相比前些年盗版横行的情况，如今在音乐流媒体平台付费购买高品质的古典音乐产品，已经成为很多用户的习惯。库客音乐发布的2021年财报显示，库客音乐的总收入同比增长85.4%，版权收入达到历史新高的8820万元。在版权资产方面，截止2021年底，库客音乐拥有包括拿索斯在内的全球900多家唱片公司的音乐版权，曲目总数超过280万首。

孙嘉谣认为这些成绩主要归功于以 “投资+录制”的形式扩充古典音乐内容资产，对于本土音乐制作的开发和规划，让音乐授权收入获得历史新高。此外，目前古典音乐在中国和各类新兴使用场景的结合，整个渗透率在逐步提高；再者，库客音乐这一年对于自身品牌影响力的提升，为公司带来了很多跨界和破圈的合作机会；库客对于日益增长的内容库的深度挖掘以及细分的搜索功能升级，以及内容编辑及运营团队的加大加强，逐渐形成了大众对于古典音乐内容使用率的提升，以及对于古典音乐内容商业价值的提升。

值得一提的是，相比传统的下载和收听，如今古典音乐的新兴应用场景逐渐增多，驱动因素如商业广告的背景音乐、短视频的配乐、大屏幕在家庭及商用场景逐渐普及，和人工智能、5G、AR/VR等技术不断更新迭代等。

孙嘉谣表示，科技的发展为古典音乐带来了新的机遇和成长空间。产业数字化已经成为新时代中国经济社会发展的主旋律和大背景，国内信息技术的进步、相对利好的政策环境以及庞大的用户基数等，都为内容产业的融合创造了新的契机。