刷屏!王心凌男孩一跃成为“新顶流” 芒果超媒(300413.SZ)一度涨停 综艺娱乐还有戏吗?

整个5月，处于躁动的季节。

前有刘畊宏女孩争先恐后跳《本草纲目》，后有王心凌男孩一跃成为“新顶流”。

5月20日以来，智通APP获悉，随着《乘风破浪的姐姐3》开播以来，谁也没想到，今年40岁的王心凌成为节目中率先翻红的那一位。

在节目中，王心凌凭借重唱一首自己的经典歌曲《爱你》，再配以当年经典的可爱舞蹈，瞬间点燃全场的热情，也让其再次爆火出圈，一波关于王心凌的“回忆杀”迅速蔓延。不少0、90后宅男大呼爷青回。#为什么王心凌突然又火了#、#王心凌QQ音乐屠榜#等多个话题占据热搜第一名。

甚至有不少爱的太深的心凌男孩们纷纷表示，你一手我一手，你一票我一票，用涨停支持王心凌。

股民热情点燃后，受此刺激，今日早盘芒果超媒(300413.SZ)的股价高开高走。截至10：30，大涨超7%，盘中一度冲击涨停，目前报38.19元/股，总市值为714亿元。

据悉，作为80、90后的青春回忆，王心凌的成名之路始于2003年。彼时，王心凌签约艾回唱片，主演《西街少年》并演唱主题曲《当你》后走红。次年，发行的专辑《爱你》大卖。2005年，王心凌迎来事业井喷期，曹格为其打造《睫毛弯弯》，伍佰打造《我会好好的》，销量均过百万。在台湾偶像剧霸屏的那些年里，王心凌独揽三部代表作：《微笑pasta》《天国的嫁衣》《爱上查美乐》。

随着王心凌的走红，也让破浪3的成功超过前两部。

西南证券表示，《乘风破浪的姐姐》第三季5月20日上线首日播放量为1.36亿，首日正片播放市占率为36.3%，均较大程度超过姐姐1(1.22亿;13.8%)和姐姐2(1.21亿;18.3%);姐姐3开播至今3日，累计播放量4.1亿，姐姐1和2前三日累计播放量分别为3.7亿和3.9亿，说明公司综N代的迭代创新能力领先。

不过，即使破浪系列大获成功，也无法阻挡住芒果超媒业绩的下滑。

2022年一季报显示，芒果超媒实现营业收入31.24亿元，同比下降22.08%;实现归母净利润5.07亿元，同比下降34.39%。

对此，芒果超媒解释：一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度，导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后;二是上年同期基数相对较高所致。

与此同时，芒果超媒在二级市场也不受待见。

截至5月23日收盘，今年以来，芒果超媒体的股价连续下跌达37%，大幅跑输同期大盘23个百分点。如果从去年1月22日的高点93元算起，芒果超媒甚至直接腰斩50%以上。总市值也蒸发了近1000亿。

由此，市场不禁好奇，大受观众喜爱的综艺娱乐还行吗?

不得不说，2022年的综艺市场整体环境有点冷。

首先是用户的下滑。根据云合数据统计，2022年Q1全网综艺正片累计有效播放量59亿，2021年Q1这一数字为88亿，播放量同比下滑33%。近期视频平台主推的头部综艺《新游记》《声生不息》，头部明星阵容，S+级别资源，都没有砸出太大水花。

同时，内容端数量也在减少。根据艺恩数据《2022年Q1综艺赞助市场研究》，2022年Q1播放新综艺总量77部，同比2021年下降10部。这样的趋势在Q2还在继续。

这是因为大环境收紧，导致平台也收紧开支。与剧集能指望会员付费相比，综艺更依赖招商广告盈利。如今，优酷综艺招商要达到成本的70%，才允许开机，爱奇艺是要达到100%，能保本才允许。即使是家底厚的腾讯视频，对外也表示ROI大于1的项目才做。

另一方面，由于疫情的原因，很多头部的重点综艺也不得不录制暂停。

最终，多重原因叠加使得行业陷入了一种恶性循环。用户注意力被短视频等娱乐形式吸引，广告商不投，综艺资金少，直接影响内容生产和质量，反应到受众端，观众的观看意愿在持续降低。