成功出圈!可达鸭遭全网疯抢 实丰文化(002862.SZ)直线涨停 产业链还有哪些机会?

昨天你抢到鸭了吗?谁也没想到，一只鸭子竟然火了。

近期，智通APP获悉，在社交平台上出现了一个蠢萌的可达鸭玩具。虽然造型、玩法简单，但在动感的配乐下，可达鸭交叉举手的跳舞造型添上几分蠢萌，加上网友们搞怪的创意，不同类型的可达鸭图片和视频在网络上迅速出圈。

据介绍，可达鸭玩具是肯德基在今年5月21日推出的儿童节套餐中搭配的玩具之一。从肯德基的小程序查询发现，购买69元至109元的指定套餐可获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款。

据悉，可达鸭是日本任天堂公司发行的游戏系列《宝可梦》中登场宝可梦的一种，首次出现于第一世代游戏《宝可梦：红/绿》。可达鸭是宝可梦中的一个IP。根据“全球最赚钱IP”排名榜显示，宝可梦以1000亿美元的年收入高居世界第一，而王者荣耀仅仅位居第五十位。

由于国内正版授权的宝可梦周边比较少，在国外以69元拿到一个这么大小的可达鸭周边并不容易，正版的可达鸭公仔一个挂饰大概要200元至300元。

随着可达鸭的火热及不错的性价比，在推出不到一天后，各大城市的肯德基门店都已宣布可达鸭音乐盒玩具率先告罄。而在二手交易平台上，出现了炒作价格的现象，从100元到500元不等，甚至在部分二手交易平台上，一只可达鸭的价格高达1788元，远远高出套餐本身售价，却依旧是一“鸭”难求。

对于可达鸭玩具为何能成功“出圈”?

互联网产业分析师张书乐认为，在于可达鸭的“强互动性”。作为一个联名营销款，肯德基儿童节套餐和此前的联名款并无二致，但这一次多了一个互动功能，简单易学、每一个持有者都可以借可达鸭之手，表达各不相同的情绪。这就让一个玩具有了千人千面的可能，也就自然从赠品变成了网红品。

受此刺激，今日早盘实丰文化(002862.SZ)高开高走，开盘不到五分钟直线拉涨停，收获2连板。截至10：00，实丰文化报12.98元/股，总市值为15.58亿元。据悉，宝可梦IP合作生产玩具的唯一A股企业，已经拿到宝可梦IP授权，并且已经开发出相应玩具产品进行销售。

对于潮流玩具行业，中信证券表示，随着关注度提升，产业链呈现多元发展态势。潮玩市场空间仍广阔，市场规模有望突破500亿元，头部玩家门店数有望超过800家。随着IP价值在潮玩领域展现生命力，行业有望迎来更多上游IP(影视、游戏等)厂商跨界。

展望未来，中信证券进一步指出，潮玩行业发展的竞争结构，随着行业商业模式逐步明细，头部公司将沿着产业链形成多个生态位：

1)主攻上游原创潮玩设计，通过渠道分销的潮玩品牌。对于此类公司，主要通过原创潮玩设计构筑核心竞争力。例如，寻找独角兽等公司。此类公司的核心竞争力在于对于消费者审美的把握、原创IP的设计能力以及利用外部IP影视动漫进行二次潮玩创作的能力。

2)利用在影视动漫等领域的IP资源，跨界布局潮玩领域的文娱类公司。此类公司通常在IP领域具有雄厚实力，通过面向潮玩公司的IP授权，打造衍生品业务。例如，迪士尼（DIS.US）、阅文集团（00772）等公司。此类公司的核心竞争力在于在各自领域打造具有影响力IP的能力，进而通过衍生业务拓展至潮玩领域的授权开发。

3)主攻下游分销渠道的潮玩终端品牌。此类公司通常在具有较强的门店渠道能力，并且可以通过在渠道端的影响力及对消费者喜好的把握，向上游的原创潮玩IP设计进行适当拓展，例如，TOP TOY等公司。此类公司的核心竞争力在于渠道拓展及运营能力、潮玩选品能力。