data.ai：2022年全球移动游戏用户支出将突破1360亿美元 比整体市场增长快1.7倍

智通财经APP获悉，据data.ai研究数据显示，移动游戏将在2022年突破1,360亿美元，比游戏市场整体增长快1.7倍。2022年，移动游戏在全球用户年度支出中的市场份额将超过60%，是家用主机游戏(第二大游戏形式)的3.2倍。

2022年，移动领域继续在扩大游戏市场，成为了跨越性别、年龄和玩法的最具包容性的游戏形式

该机构也看到了用户群体的多元性，在所有年龄层中都实现了扩张：在美国用户支出排名前1,000的移动游戏中，有47%的游戏偏向Z世代，高于两年前的41%。相反地(与许多人的推断相反)，X世代/婴儿潮一代的年龄段(45岁)是美国移动支出增长最快的年龄层，从2019年到2021年，游戏向老年受众倾斜的份额增加了31%。

2022年政治/宏观环境等因素影响东欧游戏市场

2022年3月和4月期间，东欧的每周游戏下载量和用户支出都有所下降。在用户支出方面，俄罗斯受到的影响最大，这是由Google和Apple冻结该国支付流程的所造成的结果。2022年4月，俄罗斯在东欧游戏支出中的占比份额从50%下降到了10%。除俄罗斯外，在2022年4月中旬之前，其他东欧市场的游戏用户支出一直保持了相对的稳定。

用户倾向于隐私保护，但也愿意接受广告以换取免费内容，但不同类型的玩家对广告的接受度也不同

据IDC的数据显示，大多数移动应用和游戏用户(比例为3:1)愿意观看广告以换取免费的内容和服务，而不是为应用付费以避开所有广告。data.ai数据显示，通过应用商店盈利的游戏正在尝试广告的混合变现机制等模式，使游戏更具包容性，更容易被更多游戏玩家所接受，同时这也为发行商带来更多的利润。

也就是说，IDFA的影响是显而易见的，在广告跟踪方面，用户仍然倾向于隐私保护，这凸显了市场大环境数据对成功策略的重要性。该机构发现，游戏玩家对广告的接受度因广告类型而异。在美国，人们对视频和横幅广告的接受度变得更加积极，但总体上仍偏消极。奖励性视频广告对玩家来说仍然是最积极的，但其积极性在2021年略有下降。