名创优品(MNSO.US)2022年Q3财报：品牌升级打开增长空间，毛利率提升2个百分点

北京时间5月26日，名创优品集团(MNSO.US)公布截至2022年3月31日的2022财年第三财季未经审计财务报告。财报数据显示，该财季名创优品集团总营收达23.4亿元人民币。其中，国内营收18.2亿元人民币，海外营收5.2亿元人民币，同比增长17.4%，非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润1.1亿元，净利润率4.7%。

本季度，名创优品营收实现了同比增长5%的业绩，其中TOP TOY总收入同比增长近4倍，名创优品门店收入同比实现正增长。2022年是品牌战略升级的元年，名创优品专注于业务的有效增长和经营效益提升，经营现金流强劲。同时，还有充足的现金储备保障接下来的业务发展，证明了公司较强的抗周期能力和业务韧性。

海外业绩强韧增长 打造全球化样本市场

名创优品加速推进全球化布局。财报显示，名创优品本季末全球门店数量5,113家。其中，海外店铺数量1,916家，本季度净增39家，全球开店步伐稳健。本财季，名创优品海外收入5.2亿，同比增长17.4%，海外业务在持续回稳复苏，凸显出更大的市场灵活性和抗风险能力。

基于对全球市场兴趣消费的需求洞察，名创优品强化本地化特色运营，进一步夯实全球领先的新零售企业实力。该财季周期内，名创优品位于美国曼哈顿SOHO的新店正式开业，是北美地区的第110家＄10’N Under十美金品牌概念店，也标志着名创优品成为首个进驻美国曼哈顿的中国品牌。

作为全球消费能力首屈一指的市场，北美市场也是名创优品实施“全球化战略”的重要版图。目前，名创优品已经进入全球六大洲100个国家和地区，此前其全球第5000家门店落户美国东海岸核心城市波士顿，为全球化布局的稳步开拓奠定里程碑。

 名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，“作为全球化零售品牌，名创优品根据不同地域的消费者喜好打造出多元化市场样本。我们坚定地看好海外市场，以‘好看、好玩、好用’的生活好物持续占领国际市场空缺，服务全球消费者的美好生活。”

IP新品引领兴趣消费 科技产品加持品牌升级

本季度MINISO品牌升级稳步推进，凭借对全球年轻人潜在兴趣的精准洞察和挖掘，推出了一系列有兴趣消费特点的“好看、好玩、好用”新产品，在全球经济面临大考验的环境下，有效地推动了公司毛利率提升至30.2%，较去年同期提升2.1%。

本财季，名创优品推出首款使用华熙玻尿酸研发的黑科技“小蒸玻”系列眼罩，创新地将玻尿酸以蒸汽形式注入眼周肌肤，为消费者带来SPA般的眼部水疗体验，一经推出便受到众多年轻消费者追捧。

 此外，名创优品推出“迪士尼跳跳虎跳跳好运系列”、“潮酷迪士尼科米蛙系列”等IP新品，还在三丽鸥IP大耳狗20周年之际，携手IP粉丝“把大耳狗宠上天”，将IP联名再次玩出新意，从授权周边到场景感知，多维度提升IP产品购物体验，有效拉近品牌和年轻用户之间距离，为行业输出IP创新营销的范本。

TOP TOY致力原创设计 引领中国积木潮流

中国潮玩市场增长迅速，TOP TOY不断释放出强劲的增长潜力。财报显示，TOP TOY门店数累计92家，季度收入达1.1亿元，同比增长近4倍，线上业务收入贡献超10%。

TOP TOY始终坚持线上线下全渠道发展，通过提升设计能力探索原创IP孵化，全方位满足年轻消费者的潮玩购物需求。2022年春节期间，TOP TOY独家原创产品大力招财系列全渠道销量第一，实现原创产品销量的新突破。

此外，其推出的“复古系列”、“版画系列”及“城市系列”三大中国积木原创系列产品深受消费者追捧，目前复古家电系列电视机已全部售罄。4月15日，TOP TOY潮玩积木旗舰店在天猫上线，助力积木品类全渠道业绩增长。未来，TOP TOY将围绕“中国积木”主题持续打造中国航天、中国风、趣味潮玩、城市街景、科技车组、绿植花卉等系列产品，充分挖掘积木品类的商业价值。

 在兼容玩家需求、为玩家创造现实潮玩宇宙的同时，TOP TOY挖掘和扶持更多原创设计师，持续赋能潮玩原创生态。截至目前，TOP TOY已签约国内著名雕塑家李伟&刘知音、日本著名模型原型师横山宏、英国新波普艺术代表人物Philip Colbert等知名艺术家，并在团队内部孵化出丁丁、白小糊等新锐设计师，为潮玩业务增长提供想象空间。

履行社会责任 用爱点亮全球

作为全球领先的消费新零售企业，名创优品集团坚持履行企业社会责任，秉承“永续经营”的创业理念一直致力于全球零售事业的可持续发展。

自2021年11月以来，名创优品与ECOAN组织联手开启了南美洲安第斯山脉植树的全球公益活动，吸引了来自海外37个国家和地区的粉丝共同参与，计划在当地种下115,000棵树。截至2022年5月，名创优品在当地捐赠树苗总量达90,000棵。

3月7日，名创优品携手中华儿慈会继续助力发展中地区女性健康问题，向广东河源连平县溪山镇中心小学、田源镇中心小学捐赠公益物资，并向当地的青少年女生普及女性生理健康知识，帮助她们健康成长。

面对全球不确定性因素，名创优品在此季度稳步有序地推动品牌升级战略落地。依托强大的全球供应链整合能力，不仅实现了“好看、好玩、好用”兴趣消费产品的全球覆盖，也保证了产品在全球市场拥有强大竞争力及定价空间。

叶国富指出，虽然第三财季面临各种挑战，但名创优品集团通过全面提升精细化运营和供应链管理能力快速实现了降本增效，而围绕品牌升级战略下的兴趣消费品类布局也将成为名创优品持续点亮全球的强力引擎。