数字广告“疫情红利”正式结束？ 研究公司预计美国广告增长率将降至12.5%

智通财经APP获悉，研究公司MoffettNathanson表示，在经历了去年前所未有的收入增长后，包括谷歌母公司Alphabet (GOOGL.US)、Meta平台(FB.US)、Snap(SNAP.US)和推特(TWTR.US)在内的数字平台现在面临着一个严峻的现实，即由新冠疫情驱动的广告趋势正在消失。

MoffettNathanson将这四家公司2025年的营收预期分别下调了两位数。

2021年，美国数字广告支出同比增长38%。Alphabet是全球最大的数字广告平台，该公司当年的营收达到创纪录的2570亿美元。

尽管这些公司警告称，通胀压力、俄乌冲突以及新冠疫情导致的广告增长结束，但该报告首次估计了未来几年对收入的潜在影响。

MoffettNathanson分析师Michael Nathanson表示，“在经历了多年的超级牛市之后，我们真的对数字广告的长期增长感到担忧。”

Nathanson写道，去年广告市场增长的部分原因是，一些公司的盈利能力出现了“前所未有的飙升”，这些公司节省了办公场地和扩张费用，并有更多的资金用于营销，还有一些品牌在广告上支出，以推动客户在线购物。

但该报告称，电子商务占零售销售额的比例已降至疫情前的水平，随着员工重返办公室，企业支出可能会上升。

该公司表示，预计到2025年，美国在线广告的年增长率将达到12.5%，低于此前预测的18.5%。