又火了! 6万一瓶的听花酒被茅台(600519.SH)告了 青海春天(600381.SH)一度大涨117% 天价白酒是智商税吗?

听花酒又火了。

近日，智通APP获悉，贵州茅台（600519.SH）、泸州老窖（000568.SZ）两家高端白酒巨头同时起诉了一家酒业公司—宜宾听花酒业发展有限公司。两起案件均已于5月9日立案。

起诉原因为去年9月中旬到10月初，有约两周左右时间，两家公司在百度上以“茅台”“国窖1573”为关键词进行搜索时，网页中出现了听花酒的相关信息，因此认为听花酒业涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，分别索赔50万元、30万元。

对此，听花酒业表示，其曾与成都百度科技有限公司签署协议，并于2021年9月上旬在百度平台进行过两周的推广服务测试。根据协议，听花酒业提供的推广信息不含有任何违反国家有关法律、法规的内容。

据悉，听花系列产品包括52度浓香风格标准装和精品装、53度酱香风格标准装和精品装。在某电商平台听花酒旗舰店，标准装听花酒售价5860元/瓶(750毫升)，精品装听花酒高达58600元/瓶(750毫升)。近6万元的零售价引起市场热议，被网友称作是“天价白酒”。

随着听花酒堪比茅台的定价，其背后的上市公司青海春天（600381.SH）股价也大幅飙升。行情显示，自3月1日启动以来，青海春天股价最高涨到了117%。截至5月26日收盘，报15.99元/股，总市值为93亿元。

那么，6万一瓶的听花酒真的值吗?

从一开始，青海春天就给这款酒配上了离奇的身世。据介绍，研发过程中其董事长张雪峰梦中接受了一位白髯飘飘的老者(一说为太上老君)指点，研发团队经过3091次方案试制调整，于2020年底成功酿出全球第一瓶听花“生津白酒”。

而神奇的功效是，据说听花酒还能提升男女性功能。据年报披露，根据相关研究测试，每日适量饮用听花酒50ml(1两)连续7-14天，对饮用前后测试人群的多项客观数据化指标进行检测分析。数据显示，两组人群的免疫指标、男女性功能、深度睡眠比例、情绪调节指标、皮肤指标明显提升。

不过，打着天价白酒的噱头，也没能挽救青海春天惨淡的业绩。

数据显示，2021年青海春天营收1.28亿元，与上年持平，亏损却达到2.49亿元。今年一季度继续亏损2356.85万元。如果从2019年起，已经连续扣非亏损三年。

当然了，瞄准了超高端市场的听花酒，或许也并非一点点逆袭的可能都没有。

对于白酒行业来说，随着白酒消费量早已见顶，接下来结构性机会在于中高端白酒的消费升级。

国海证券指出，白酒结构性景气的趋势不改，次高端仍是未来最大机会。长期看白酒行业基本面依然稳健，价位升级逻辑并未改变，次高端加速扩容的趋势不改。当前行业正在进入第二成长阶段，处于由高端一线引领增长向次高端大趋势的弹性增长转型期，预计未来行业仍将延续结构性繁荣行情，次高端势能仍足。细分来看：

(1)高端龙头增速回归稳健增长，茅台和老窖多年积攒的红利稳定释放，业绩确定性较强。

(2)次高端进入加速期，将持续兑现利润弹性，未来该价格带仍有2倍以上增长空间，不同阶段会有不同类型的酒企有机会。此前三线次高端招商铺货实现高增，但经营模式持续性有待验证;区域次高端龙头拥有优势市场、基础扎实，依靠产品结构升级和费用优化更有可能持续实现高确定的持续性增长。