大摩：予京东(JD.US)“增持”评级 目标价80美元

智通财经APP获悉，大摩发布研究报告称，予京东(JD.US)“增持”评级，并列为内地电商行业首选股，目标价80美元。公司6月7日早港股股价逆市上扬，盘中曾高见243.8港元，一度弹高近5.2%。该行近期对内地电商平台进行市场调查，结果显示京东在同业中受到直播电商的竞争的影响属最小。

该行表示，直播电商只是传统电子商务平台购买的增量，对传统在线购物最重要的因素仍然与选择直播平台相关。根据该行最新一期AlphaWise调查显示，首要是产品质量、其次为定价、交货时间、产品/品牌种类、退货便利性。与之前的调查结果类似，京东几乎在所有在线购物方面的用户满意度仍然很高，且大多数消费者使用直播平台作为额外增量，而不是用作取代传统电子商务平台，这加强了该行对公司的积极看法。此外，公司客户最常用于购买包括消费电子产品商品(54%的买家视为他们最喜欢的平台)、大家电(53%)、小家电(45%)、奢侈品(33%)，直播平台在这些类别中的渗透率要低得多，使得其更具弹性，并认为强大的用户喜爱度可以转化为未来的市场份额增长。

调查提到，京东在线上零售每客户每月平均支出的平台中居首(663元)、其次为阿里巴巴旗下淘宝/天猫(644元)、阿里巴巴旗下淘宝直播(518元)、苏宁易购(485元)、唯品会(466元)、抖音(430)、快手(409元)、小红书(379元)、阿里巴巴旗下淘宝特价版(343元)、拼多多(341元)。在调查中京东几乎每一个重要方面都排名第一，包括产品质量(京东89%，行业平均77%)、交货时间(京东90%，行业平均81%)、产品/品牌多样性(京东88%，行业平均81%)、退货便利性(京东87%，行业平均78%)等。