直击调研 | 周大生(002867.SZ)：618期间全渠道销售额增长情况良好 国家宝藏IP系列处于陆续上柜状态

智通财经APP获悉，6月24日，周大生(002867.SZ)在电话会议中指出，公司与“国家宝藏”合作推出古法黄金新品国家宝藏系列，国家宝藏IP系列目前处于陆续上柜状态。今年618期间全渠道销售额增长情况良好，周大生指出，2021年Q1直播平台本身的业务在规范调整阶段，导致相关产品的直播量减少，使得2021年Q1线上营收负增长。周大生还表示，受疫情影响，今年净利润的指引没有变化，还是净利润同比增长10%~20%。

国家宝藏IP系列目前处于陆续上柜状态

投资者提到，公司与“国家宝藏”合作推出古法黄金新品国家宝藏系列，周大生表示，国家宝藏的IP在运用黄金产品上使其具有艺术价值和国潮概念。具体而言，第一，国家宝藏是中国几千年连沉淀下来的文物，基于它开发出来的产品带有很强的故事性和心灵上的认同感;第二，IP赋予产品独特文化，尤其独家合作的IP更能形成强差异化。

据介绍，国家宝藏IP系列目前处于陆续上柜状态。现在推的国潮系列新品有利于在黄金产品的品类层面推广品牌的差异化，同时提升产品毛利率。同时，今年公司提出自营店需要起到品牌示范作用，同时在运营和标准化起到表率作用。

一季度线上业务表现良好

线上初步统计，今年618期间全渠道销售额增长情况良好，抖音渠道销售额行业内排名第一。就公司2021年线上业务发展较弱的原因，周大生回应称，2021年Q1直播平台本身的业务在规范调整阶段，导致相关产品的直播量减少，使得2021年Q1线上营收负增长。今年公司一季度线上业务表现良好，营业收入同比增长90.48%。

会上还提到今年年内整个订货会安排的节奏，周大生表示，公司每年会在第二、三、四季度组织订货会，一般是分别在4月、9月和12月。公司订货会的时间关系到节日旺季之前的铺货节奏，所以暂时不会做调整。周大生还称，受疫情影响，今年净利润的指引没有变化，还是净利润同比增长10%~20%。

周大生指出，BLOVE是周大生旗下高端定制品牌。周大生珠宝定位为中高端、综合类、成品珠宝品牌;BLOVE是高端、钻石细分市场、定制品牌。BLOVE是中国婚戒定制的开创者，14年来一直专注婚戒定制和婚戒设计，独创“一枚婚戒，一个故事”的品牌理念，用顾客的爱情故事设计、定制真正属于顾客自己的婚戒。