直击调研 | 九阳股份(002242.SZ)：已培育出较完整的自播体系 炊具品类今年有望实现更高速发展

智通财经APP获悉，7月5日，九阳股份(002242.SZ)在调研会上表示，目前公司线上渠道方面还是以阿里和京东为代表的传统电商为主，也在重点发展以抖音和快手为代表的内容电商平台，公司今年推出了渠道“1+3”策略，在稳定发展既有传统渠道的同时，积极开拓布局品牌店、跨界零售店和分销市场等。今年公司通过套系化产品的推出和全域营销推广等策略的实施，炊具品类有望实现更高发展。此外，动力类产品今年也有望迎来拐点，公司将推出更多功能复合化的新品持续提高市占率。

已培育出了较为完整的自播体系

关于公司今年的渠道策略,九阳股份介绍到，线上渠道方面，目前还是以阿里和京东为代表的传统电商为主，近年来，以抖音和快手为代表的内容电商平台快速成长，通过短视频等创作内容吸引用户，并实现 AIPL 的链路闭环，以实现较好的转化率，公司积极投入优势资源全面布局内容电商渠道。目前，公司在积极做好传统电商平台增长的同时，也在重点发展以抖音和快手为代表的内容电商平台，以抓住新的增长机会。公司今年推出了渠道“1+3”策略，在稳定发展既有传统渠道的同时，积极开拓布局品牌店、跨界零售店和分销市场等。

在内容电商发展上，经过两年多的发展与摸索，公司已培育出了较为完整的自播体系。目前，公司以自播为主，有助于未来的长足发展。通过多层次的矩阵化建号建店，可提升品牌、产品等的曝光率和转化率，还可在垂直细分领域精准吸粉，实现多元化的圈层营销。公司通过发挥前期建立的新零售系统优势，结合抖音为代表的同城内容推送算法，可触达更多店铺附近客群，实现线上流量向线下导流，搭建完成内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等丰富的新零售 O2O 购物体验闭环，拉近和消费者、用户、粉丝的距离，为公司未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵的大数据基础。

将推出更多功能复合化的新品持续提高市占率

谈及炊具的表现和未来的增长情况，九阳股份表示，炊具属于厨房非电类产品中使用频率较高的一个大品类，九阳已做了较长时间的产品研发和技术储备，过去由于渠道受限和产品单一等原因，公司的炊具品类规模增长较慢，但近年来随着大磨王系列新品的上市和市场渠道的变革，公司及时抓住发展机遇，去年炊具品类获得了将近 70%的高速增长，表现好于行业。今年，公司通过套系化产品的推出和全域营销推广等策略的实施，炊具品类有望实现更高发展。

公司今年主打“太空科技”，从品类看，公司的厨房小家电中的 0涂层饭煲、空炸等产品依然可以保持较好的增长势头，动力类产品今年也有望迎来拐点，公司将推出更多功能复合化的新品持续提高市占率;水家电方面九阳每年都保持着稳定的增长，去年以来热小净产品表现较好;炊具方面，今年推出了大魔王系列化产品、水杯水壶和其他厨房工具产品等，该品类规模有望进一步提升;清洁电器方面，今年已推出“九阳”品牌的洗地机产品，通过九阳+Shark 双品牌驱动，可实现定位不同圈层消费群体。同时，九阳品牌的清洁电器进入九阳既有渠道，有助于更好的发挥九阳的渠道优势。