又一大行唱衰数字广告股！Guggenheim下调谷歌(GOOG.US)与Meta(META.US)目标价

智通财经APP获悉，Guggenheim下调了对Meta Platforms(META.US)与谷歌母公司Alphabet (GOOG.US)的盈利预期和目标价，称明年的广告环境将“更加温和”。分析师Michael Morris指出，在与业内人士交谈后，广告需求出现了一些“渐进式疲软”，不过目前还不清楚到底程度有多大。

此外，今年下半年可能会出现与宏观相关的不利因素，导致数字广告支出减少，这意味着2022年的总支出增长将滞后于2021年。Morris指出， TikTok预计还将继续占据整体数字广告组合的大块份额，“尤其是从广告预算的底层”。

Morris将Alphabet目标价从3,000美元下调至2700美元，并指出该公司目前的市盈率比微软低15%。这位分析师预计，鉴于YouTube的多样化库存和广泛的广告商基础，这家科技巨头在广告领域将是一个有弹性的参与者，但他补充称，YouTube的广告收入增长应该会比过去“大幅放缓”。

Morris还将Meta目标价从250美元下调至205美元，理由是纳斯达克100指数市盈率较低。Morris写道:“我们相信投资者将会讨论增加使用量、广告客户和监管方面的阻力，以及该公司独特的消费者规模、领先的广告平台以及财务和技术资源优势。”他补充说，该公司股票目前的“定价具有吸引力”。

Morris还指出，如果广告支出下降，Pinterest(PINS.US)和其他“规模较小的数字广告平台”可能面临更大的风险，但该分析师维持了该公司22美元的目标价不变。

周二，巴克莱同样分别下调了Alphabet、Meta platform、Pinterest 和Snap (SNAP.US)目标价，理由是在竞争加剧和结构性阻力加大的情况下，数字广告领域出现了“完美风暴”。

上周，摩根大通也对数字广告领域发出了警告。摩根大通预计，今年下半年至2023年的运营环境将较为疲弱，因此将一些目前规模最大的裁员预测留给了在线广告领域的竞争对手。这是该公司大幅下调其互联网评级范围内26家公司预期和目标价报告的一部分，原因是这些公司面临更广泛的经济和外汇压力。