2022上半年网络电影观察：高分作品“破局” 新分账模式初见成效

一部气质独特的武侠题材网络电影《目中无人》最近走红网络，豆瓣7.1分的成绩，能排进2022年国产电影前十名。一位盲人行侠仗义的故事让沉寂已久的武侠片重回观众视野，并且目前创作团队也已经通过网络电影单点分账模式实现盈利。《目中无人》是网络电影奔向“叫好叫座”的缩影，以好内容博口碑、以好口碑换收益成为当下中国网络电影市场的发展要义。

观察今年上半年网络电影市场，提质减量初具成效：市场产品数量减少、增速减缓，但优质内容增多，更聚焦头部创作。题材类型上，公版IP逐渐失灵，原创IP比重上升。东方民俗类惊悚题材登上分账票房榜首，动作武侠、爆笑喜剧、东方奇幻等赛道多元化发展，满足大众对不同类型精品电影的期许。

6月1日起，国家广电总局对网络剧片正式发放放映许可证，“网标时代”到来。5月中旬上线爱奇艺的网络电影《金山上的树叶》《青面修罗》已分别拿下“网影审字”001和002号。“网标”的诞生，代表网络视听领域确立了更严格、更规范、更明晰的行业标准，有助于进一步提升网络剧片制播专业化、规范化水平，吸引更多专业机构和优秀人才向这一领域流动。

2022年上半年，网络电影迎来了四年来上线规模的首次回落。据统计，1—5月各平台网络电影共上新162部，相比去年同期上新的255部，数量大幅下降。今年1—4月，网络电影备案数总计524部，相比去年同期的1493部明显收窄。“受疫情等因素影响，今年平台收片数量有所下滑。由于开机项目减少、项目打磨周期变长，头部项目也不如往年密集。不过，到明年年中市场供给仍持续稳定。”爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳在接受《综艺报》记者采访时表示。

数量减少的同时质量稳步提升。上半年分账超过千万元的网络电影共计23部，票房破千万元作品占比与单片观影人次较往年均有提升，网络电影提质减量迈入加速期。从市场表现来看，爱奇艺仍是网络电影的供给大户，题材呈多元化趋势。《张三丰》《龙云镇怪谈》《老九门之青山海棠》《猎毒者》等片票房均突破2000万元，《盲战》《目中无人》等片则凭借高口碑成为破圈之作。

回顾上半年的行业变化，宋佳总结了四个字：“难、慢、稳、准”。“难是指项目更难做，具体来说，如何选方向？如何找到最合适的人才？都是难点；慢是开发和开机的速度都慢变了；稳是从业者从求数量转变为求质量；准则是大家更沉稳、务实，由于线上发行、内容规划、商业模式、营销方式都在转变，大家都开始沉下心来做市场分析，从原来的频频开枪，变成了每发必中。”在这个过程中，宋佳惊喜地发现，青年电影人的思维模式也在改变，开始寻求网络发行的机会。

另外，观众口味也在发生变化。宋佳以近日上线爱奇艺的冷门悬疑片《远山淡影》为例，虽然无IP、无卡司，但该片凭借优秀的故事得到观众认可，目前已收获四百多万元票房，并仍在持续发酵。“放到几年前，这部片子可能就石沉大海了，但如今观众的鉴赏能力越来越强，好项目一定能被看见。”

在这样的行业背景下，多平台拼播成为一种趋势。1—4月上新的125部网络电影中，单平台独播影片104部，多平台拼播21部，拼播占比有所提升。23部票房破千万元的作品中，12部是多平台同播。多平台播出有利于均摊风险、提升整体收入，从中也能看出平台抱团取暖，共同助力行业的态度。网络电影的PVOD（单片付费点播）发行也显现出可观的市场潜力，今年上半年爱奇艺PVOD影片上新数量达到10部，《青面修罗》《绞肉行动》等高投入的电影项目均愿意尝试网络首发。

2022年4月1日起，爱奇艺正式升级了网络电影合作模式。《盲战》成为新模式实施后第一部“云影院首映”影片。截至6月5日，已拿下2022年爱奇艺云影院票房冠军。该片总策划、吾道南来CEO刘朝晖透露，《盲战》的制片加营销总成本超过同期影片平均水平，主创方放弃了其他几个项目，全心聚焦在该片的打磨上。同样在“云影院首映”的武侠动作片《目中无人》投资仅800万元，制片人魏君子透露，目前电影已经赚钱了。他介绍，该片一共拍了20天，但剧本修改超过8稿，受制于成本，场景设置、剧情推进、人物刻画，都奉行极简主义，力求一气呵成。这两部电影皆以高品质打破了观众对网络电影的刻板印象，成为今年网络发行电影的代表作。

谈及爱奇艺网络电影合作模式升级，刘朝晖认为，新模式提升了观众决策权，从To B转向To C，电影片方收益和用户观影选择直接相关，能够做好创作、讲好故事、作品完成度更高的片方将会获得更高的收益。“新政出来之前，各个平台的分账天花板是很低的。现在，影片收益不关乎平台的付费能力，而是关乎作品质量，直接和市场挂钩。这是革命性的事件，将改变整个行业。”

魏君子则表示，“传统网络电影分账方式是在平台的会员池里分钱，但爱奇艺云影院的本质是直接向观众卖票，这就变成了片方和平台共担风险，具有里程碑式的意义。”他还认为，按时长分账提高了创作者的门槛，有利于网络电影提质减量。针对网络电影透支热门IP、扎堆跟风热门题材的同质化问题，魏君子表示，“新模式强调片方与观众直接对话，观众会用付费把劣质的、同质化的内容淘汰掉。”

新模式实施数月后成效如何？宋佳表示，一是人均观影时长提高，二是随着云影院项目品质提升以及平台排播数量的提高，用户买票的复购率稳步上升。“推出新模式，是希望优质网络电影可以通过云影院单片付费模式做转化。近期上线的项目，让我们收获了很多惊喜，用户的认可度也比我们的预期更高。另外，头部网络电影转向单片付费，是希望制作方更重视影片的主题和情感表达，这方面也看到了成效。”宋佳表示，随着平台逐渐优化推荐逻辑，云影院影片的长尾效应还将进一步显现。

题材方面，从2022年上半年最新数据来看，分账票房过千万元的23部影片，涵盖了7部喜剧片、7部惊悚悬疑片、3部动作片、3部战争片和3部奇幻片。类型上，喜剧、惊悚悬疑等网络电影传统类型拥有稳定的受众群体，动作战争题材有较大突破，网络电影向多元化方向不断拓展。题材上，破千万元票房电影中原创IP占比近74%，改编IP、公版IP影响力逐渐减弱，这一创作趋势值得关注。

今年，《阴阳镇怪谈》《山村狐妻》等网络电影掀起中式惊悚潮。《我不是酒神》《浩哥爱情故事》等喜剧片成绩不俗，《张三丰》《龙云镇怪谈》《老九门之青山海棠》等动作片依然是市场主流题材，分账均超过2000万元。《亮剑：决战鬼哭谷》体现了军事题材IP长期的影响力。《猎毒者》《冰雪狙击》等商业主旋律电影与时代同频共振。系列化续作中，《大蛇3：龙蛇之战》《暴走财神3》均有不错的成绩。

谈及网络电影的题材类型特点，刘朝晖分析，“做文化产品，需要不断打破、试错，才能够创新。多年前，网络电影的类型是非常少的，后来才慢慢探索、优化、丰富。相信网络电影是个无限宽广的空间，只要内容够好，无论哪个类型都会有精品，都可能破圈。”

今年以来，网络电影主创阵容不断升级，行业结构更加精进。《倚天屠龙记》集结导演王晶、姜国民，以及甄子丹、古天乐、林峯、文咏珊等“神仙阵容”；《青面修罗》由香港导演李仁港坐镇执导，冯绍峰、胡军、金晨联袂出演；《绞肉行动》云集科林·菲尔斯、马修·迈克菲登等海外一线明星……网络电影背后，出品公司也不断进行资本扩张。头部网络电影公司淘梦今年2月完成C轮投资，融资数千万元人民币。兔子洞文化母公司耐看娱乐，近日在港交所提交上市申请。传统影视公司也频频出现在网络电影市场，今年2月网络电影备案表中，宁浩持股坏猴子影业的科幻电影《正在载入中》，便格外引人注目；《目中无人》出品方中，可以见到推出《人生大事》《我的姐姐》《送你一朵小红花》的院线公司联瑞的身影。

在宋佳看来，未来网络电影和院线电影的边界会越发模糊。她透露，此前平台和院线片的合作更多在版权方面。近年来的一个显著变化是，平台和院线片制作团队的合作更加紧密。

这两年，线上观影成为重要的内容消费市场，国内外主流电影节展平台，也频频出现流媒体的身影。爱奇艺线上首发电影《春潮》获金鸡奖提名、《春江水暖》入选法国老牌电影杂志《电影手册》年度十佳影片，Apple TV+出品的《健听女孩》斩获第94届奥斯卡金像奖最佳影片大奖……不管是流媒体电影，抑或网络电影都在被“正名”。

对于这样的转变，宋佳直言，“文化产品的核心是内容。好内容在哪儿，观众就在哪儿。”她表示，线上线下的融合，意味着电影的发行渠道变多，市场空间变大。无论是资本市场还是行业人才，都更有机会和热情进行创作，对行业发展特别有利。谈及爱奇艺网络电影未来的发展策略，宋佳表示，“除了升级云影院用户体验，拓展三四线城市营销渠道，更重要是用我们自己的发行模式，为观众提供丰富多元的内容产品，形成市场的良性循环。”

本文来自微信公众号“综艺报”，作者：钟茜。