广告商松了一口气：谷歌(GOOG.US)推迟屏蔽cookie计划至2024年底

智通财经APP获悉，谷歌(GOOG.US)于美东时间周三表示，将把逐步淘汰Chrome浏览器上的第三方cookie的计划推迟到2024年底，这一举措将颠覆网站上的广告定位方式。

谷歌一直在与出版商、营销人员和监管机构合作，计划开发名为“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)的技术来替换cookie。不过，谷歌副总裁Anthony Chavez周三表示：“我们收到的最一致的反馈是，在弃用Chrome中的第三方cookie之前，需要更多时间来评估和测试新的隐私沙盒技术。”“我们现在打算在2024年下半年开始逐步淘汰Chrome中的第三方cookie。”

据了解，广告商通过cookie工具跟踪用户的网络浏览历史并投放个性化广告。此前，由于广告行业和监管机构的强烈反对，谷歌将其屏蔽cookie的举措推迟至2023年末，比原计划的2022年初晚了将近2年。广告行业和监管机构担心，取消cookie的举动可能会增强谷歌在数字广告市场的影响力，而其已经在该市场占据主导地位。

谷歌逐步淘汰cookie的决定与苹果公司(AAPL.US)的举措相呼应。去年，苹果公司限制广告商访问其 iOS 操作系统中的用户数据，震动了数字广告市场。