直击调研 | 极米科技(688696.SH)：整体产品偏中高端 不会简单通过降价方式来获取短期市场份额

智通财经APP获悉，近日，极米科技(688696.SH)在接受机构调研时表示，公司主要产品仍应用的是DLP技术方案，LCD技术公司有储备，LCOS的芯片公司有在测试。公司整体产品偏中高端，不会简单的通过降价的方式来获取短期的市场份额。现阶段公司在美国市场的销售以线上为主，但是公司认为美国市场整体在线下体量大，市场潜力也大。公司产品想要进驻一些美国大型连锁的线下渠道，需要先在线上渠道销售，得到消费者认可后才可以进驻线下。

据极米科技在调研会上介绍，激光和LED两个技术在公司的终端产品上都有应用。两个技术各有优劣，LED现阶段性价比更高，激光应用于中高端产品表现会更好。公司对两个路线的保持开放的态度，只要技术路线符合公司的产品定位，公司都会应用。两个光源的技术路线在不同价位的产品上会呈现不同的优缺点，公司会根据情况灵活应用。

公司表示，目前投影设备照明显示技术主要包括 LCD、DLP 及 LCOS 三种技术方案，公司主要产品仍应用的是DLP技术方案，同时公司持续关注着行业动态。LCD技术公司有储备，之前也有成熟的产品上市销售，LCOS的芯片公司有在测试，但是只有当公司认为它可以稳定或者可以开发产品的时候，公司才会定义具体的产品。

有投资者问及DLP技术的投影产品除了亮度还能在哪些方面有技术提升，公司回应称，亮度是投影仪产品的关键一环。但公司认为家用投影仪不光画质要好，应用性也要保持良好。应用性包括：自动化算法、对颜色墙面以及家庭环境的适应等，这些都是非常重要的。同时，投影仪的音质也是可以持续进步的。亮度、分辨率、应用性、声音及画质都是消费者关注的点，公司会围绕消费者关注的点持续改进和创新。

有投资问，“目前低端投影产品每年的销量也不少，公司是否会为了扩大市场占有率而选择降价?”，公司回复称，公司整体产品偏中高端，希望为用户带来价值，不会简单的通过降价的方式来获取短期的市场份额。公司同样会保持规模上的优势，夯实行业龙头的市场地位，会根据市场竞争情况进行调整。

关于北美市场渠道目前的拓展进度，公司表示，现阶段公司在美国市场的销售以线上为主，但是公司认为美国市场整体在线下体量大，市场潜力也大。公司产品想要进驻一些美国大型连锁的线下渠道，需要先在线上渠道销售，得到消费者认可后才可以进驻线下。海外线下渠道的突破整体来讲是一个长期的过程。

有投资者问，“如果芯片供给在未来几年缓解，投影行业的竞争是否会加剧?公司有哪些竞争优势?”，公司如此回复：

行业竞争方面，其实智能投影行业一直不缺竞争者，但最后活下来并能持续做好的企业并不多。公司更多的仍是坚持做好的产品，做用户想要的产品。智能投影作为一个比较新的品类，比较考验厂商的综合实力：

1)研发方面，公司每年的研发投入中，均安排部分资源用于前沿技术的研究与探索，保持研发深度，提前布局前沿技术领域，保证公司的技术储备。在产品端表现为公司定期推出的新品始终在技术与产品体验上有提高，竞争对手通常处于跟随与模仿阶段。

2)质量管控方面，公司严格的质量和供应商管理要求，确保了产品量产的质量和稳定性，产品从模组、算法、调校、组装到成品，整个链条的严格把控来实现产品最终量产的稳定性，最终实现良好的用户体验。

3)产品方面，公司在产品技术、产品品质及使用体验上领先，在消费端长期积累的良好市场口碑、品牌效应，而消费端的竞争优势，是竞争对手难以模仿与快速跟进的。

4)公司在智能投影产业链上具备光机、整机研发量产的能力，光学部分的自主设计、自研自产的实现，赋予公司更多差异化产品设计的能力，使公司产品创新不受限于光机被动设计限制，主动创新，实现差异化布局，同时保证产品核心部件的供应稳定性，形成供应端的相对优势。