直击业绩会 | 金徽酒(603919.SH)：疫情对中低档产品销售影响较大 将提升高端品牌力建设

智通财经APP获悉，11月17日，金徽酒(603919.SH)在业绩会上表示，今年以来，受疫情影响，部分消费场景受限，尤其对中低档产品销售影响较大。公司毛利率短期下滑的主要原因是原材料、人工成本上升，部分消费者运营活动导致成本上升，毛利率短期下滑。未来，金徽酒在夯实甘肃大本营市场的同时，将积极加大西北市场、华东市场、北方市场和互联网市场的开拓力度。

2021年底成立上海、江苏销售公司，持续拓展华东市场，2022年9月成立北方品牌运营公司，负责内蒙、河北、天津、北京及东北地区市场营销工作。针对西北地区、华东地区、北方地区等新开发市场，公司长远规划、品牌引领、稳步推进。

今年以来，受疫情影响，部分消费场景受限，尤其对中低档产品销售影响较大。公司持续优化产品结构，结合用户工程提升高端品牌力建设，百元以上产品保持稳健增长，2022年前三季度百元以上产品销售收入103,097.36万元，较上年同期增长17.98%，占收入比重提升至66.97%、较上年同期占比提升1.81个百分点，有效降低疫情对公司经营的不利影响。

前三季度公司高档产品累计销售10.31亿元，同比增长17.98%;中档产品累计销售4.89亿元，同比增长11.81%;低档产品累计销售1,981万元，同比增长68.03%。金徽酒正加快市场开拓步伐，进一步扩大产品销售区域，提升品牌竞争力和影响力，逐步打造“西北+华东+北方”核心发展区。

按地区来看，前三季度甘肃中部地区实现营业收入1.52亿元，同比增长17.24%;兰州及周边地区实现营业收入3.97亿元，同比增长16.97%;甘肃东南部地区实现营业收入4.60亿元，同比增长16.55%，其他地区实现营业收入3.92亿元，同比增长26.54%。

据悉，公司毛利率同比下滑5.43%，出现了“增收不增利”的情况，研发费用率增速提高至20.4%。公司表示，公司毛利率短期下滑的主要原因是原材料、人工成本上升，并且自2022年开始加大中高端白酒消费者体验和深度互动，通过用户工程建设等消费者互动活动，形成消费粘性，该部分消费者运营活动导致成本上升，毛利率短期下滑。研发费用增加的主要原因是公司不断加大科技研发投入以及工艺传承精练，微生物研究、生产工艺研究项目增加。

公司当前市场开拓及渠道布局符合预期，渠道库存合理、产品价格坚挺，市场发展良性，加之品牌推广及用户工程开展、省外市场拓展、品牌影响力提升，消费者互动较好。目前，公司正根据各地疫情防控情况积极推进第四季度销售工作。在甘肃省内市场，坚持全覆盖、高占有，持续提升甘肃第一品牌的龙头地位;在西北市场、华东市场及北方市场，通过消费者培育、品牌广宣及社会公益活动，提升“金徽酒 正能量”品牌影响力;在互联网市场发挥品牌推广、线上展厅、价格标签及消费洞察的先导作用，有效弥补线下市场空白。

对于未来发展规划，公司将继续按照“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径，聚焦主营业务、加强资源投入、保持发展战略的持续性和稳定性，持续为消费者提供好的产品和服务。

据悉，截至目前，复星系股权已转让完成13%、对价19.37亿元，剩余25%按本次对价为37.25亿元，根据公告上海豫园拟在未来12个月内继续减持5%以上股权，请问亚特投资及其一致行动人是否有足够能力承接该25%股权，后续股权交易是否可能导致亚特投资丧失控制权的情况出现?

公司表示，根据豫园股份及其一致行动人海南豫珠与亚特集团及其一致行动人陇南科立特签订的《股份转让协议》，本次股权转让完成后，亚特集团及其一致行动人陇南科立特合计持有公司26.57%的股份，成为公司控股股东。根据公司2022年9月3日披露的《金徽酒股份有限公司详式权益变动报告书(股份增加)》，信息披露义务人亚特集团及其一致行动人陇南科立特没有在未来十二个月内的增持计划。