概念追踪 | 世界杯“看球房”火了！预订量一日暴增超30倍 这些主题酒店已率先出手！(附概念股)

智通财经APP获悉，伴随着卡塔尔世界杯的开幕，四年一度的“世界杯经济”随之而来。不少平台都针对世界杯推出了促消费活动，订酒店、购物有很多实惠，拉动多领域消费升温。包括华天酒店(000428.SZ)、首旅酒店(600258.SH)、锦江酒店(600754.SH)在内等多家酒店敏锐地捕捉商机，适时推出“看球房”。据各大旅游平台数据显示，卡塔尔世界杯开幕式当天国内的“看球房”预订量较前一日增长超过30倍。机构指出，由于大型赛事具备天然话题度，酒店等借力营销能获得高关注和流量，而经营水平较强或反应更快的企业在机会面前将占得先机。

饿了么平台数据显示，早在开赛前3天，夜宵时间段酒水外卖订单已环比增长30%，水果、零食等增幅也超过20%，成都市和重庆市的酒水饮料增长近四成。美团数据则显示，世界杯开赛前一周，啤酒、零食、扎啤杯、球衣等“看球商品”销量增幅显著。海底捞也近日在全国近900家餐厅每晚10点推出世界杯球赛专属“夜宵菜单”。

就在卡塔尔世界杯开幕式当天，国内的“看球房”预订量较前一日增长超过30倍。世界杯“看球房”预订量前五名城市分别为上海、长沙、武汉、西安、杭州。其中，武汉、长沙和上海的中年男性预订“看球房”最多，上海、杭州、深圳的年轻女球迷预订“看球房”最多。在预订“看球房”的用户中，25岁以下用户占比64%，26到45岁用户占比31%，45岁以上用户占比仅5%。

作为业务升级的重要方向，酒店行业近年来在概念化、主题化、功能化方面颇多尝试。比如说，有诸如电竞房、网课房、长租房等等，基本都取得了较好的市场反响。而在进入世界杯时间后，一些酒店又敏锐地捕捉商机，适时推出了所谓“看球房”，从预定量反馈看，可以说又赢了一波。

与此同时，民宿观赛热度也不断增长。据木鸟民宿数据，截至11月21日，世界杯期间影音民宿预订量比上周翻倍增长，11月20日晚，卡塔尔世界杯开幕式播出期间，民宿订单出现小幅增长。预计12月决赛开始后将迎来一波预订高峰。

美团相关负责人表示，在世界杯消费旺季，多家银行携手美团支付让利，意在借力“看球热”为消费复苏加把劲。中国银行、中国邮政储蓄银行等联合美团推出促消费活动，通过支付让利，让球迷看球消费更省钱，助燃“世界杯经济”。这一系列促消费活动聚焦“衣食住行”，让利吃美食、喝啤酒等“看球消费”。

上市公司方面，华天酒店在与投资者互动时称，目前公司部分酒店有影音客房服务，各酒店开展有关世界杯等观赛的营销活动。据了解，世界杯权益卡、“一球成名”射门游戏等均是公司针对本届世界杯赛事推出的活动。

除此之外，首旅酒店、锦江酒店旗下酒店也在进行世界杯相关营销，提供的服务涵盖有奖竞猜获积分，上线观赛主题房，以及线下各式观赛活动和特色美食套餐等。

业内人士认为，节庆和热门赛事是消费复苏的重要机遇，餐饮外卖、日用零售等场景贴近百姓日常生活，是促消费政策重要的落地途径。与拥有丰富生活消费场景的零售平台联手不断支付让利，是商业银行践行金融促消费政策的必然选择和普遍趋势，势必会拉动多领域消费升温。

民生证券表示，由于大型赛事具备天然话题度，酒店等借力营销能获得高关注和流量。但此类营销也是某种程度的产品竞争，主打赛事房需要找准细分人群，在居住时间、屏幕设施、餐饮及啤酒提供等产品层面上进行考量设计。这相比于直接的价格战，更容易保证酒店的价格机制，甚至能够通过差异化的产品和服务获得一定溢价。

疫情背景下住宿业整体经营承压，为创造业绩增量和维持现金流，酒店通过推出世界杯观赛服务项目切入本地业态是必然之举，而经营水平较强或反应更快的企业在机会面前将占得先机。

相关概念股：

华天酒店(000428.SZ)：目前公司部分酒店有影音客房服务，各酒店开展有关世界杯等观赛的营销活动。

首旅酒店(600258.SH)：公司旗下拥有以住宿为核心的近20个品牌系列、近40个产品，2023年全系列品牌矩阵形成，覆盖“奢华-高端-中高端-经济商旅”全品类多层次酒店业务。公司旗下酒店也在进行世界杯相关营销，包括上线观赛主题房、线下各式观赛活动和特色美食套餐等。

锦江酒店(600754.SH)：2022Q1新开酒店232家，净增酒店144家，截至2022年Q1末公司合计酒店数量达到10757家，其中中端酒店5659家，经济型酒店5098家。公司旗下酒店也在进行世界杯相关营销，包括上线观赛主题房、线下各式观赛活动和特色美食套餐等。

君亭酒店(301073.SZ)：公司通过星级酒店改造等方式锁定优质物业点位，拔高品牌调性与影响力。门店硬件、餐饮均全面对标高端酒店，日常酒店服务切实迎合中高端酒店住客的需求，在定价上领先同档次酒店产品，从而为公司的RevPAR领先行业奠定了良好的基础。