板块异动 | 世界杯看球热拉动消费需求 景点旅游及酒店餐饮板块持续拉升

智通财经APP获悉，11月29日，受世界杯看球热拉动消费需求消息影响，A股景点旅游及酒店餐饮板块持续拉升，截至发稿，峨眉山A（000888.SZ）涨停，华天酒店（000428.SZ）、同庆楼（605108.SH）、锦江酒店（600754.SH）、中青旅（600138.SH）、黄山旅游（600054.SH）、天目湖（603136.SH）等股拉升跟涨。

据媒体报道，自世界杯开幕以来，旅游“世界杯效应”持续显现。“看球热”拉动各地酒店、民宿、饮食等相关产品订单爆发式增长。随着世界杯开幕，国内旅游市场也将掀起一轮“世界杯”经济热潮。为“沉浸式体验”世界杯的大赛氛围，和避免夜间影响家人休息，不少年轻人选择到酒店看球，本地酒店消费持续升温。

据同程旅行数据显示，11月20日开幕赛当晚，全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍。其中，厦门、长沙、成都等热门城市“看球房”观赛气氛尤为浓厚，世界杯期间，相关房型预订量同比分别增长超12倍、185%、433%。

飞猪数据显示，近一周，国内热门城市的影音酒店、带巨幕的主题酒店量价齐升，预订量同比增长2.5倍以上，平均消费金额同比增长约3成。除了酒店，上海、杭州、重庆、三亚等城市的露营地及民宿也成为球迷观赛“热门选择”。据报道，上海金山廊下露营地特别携手卡塔尔旅游局举办“嗨翻世界杯”11月特别活动，给来到露营地的广大球迷独特的体验。再比如，三亚市近日推出的户外露营足球季，游客不仅可在鹿回头景区的露营地共同观赛，营地还提供足球、飞盘、美食集市等，吸引不少游客到访。

除了住宿火热外，世界杯还拉动着“饮食经济”升温。美团数据显示，世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%，较去年同期增长27%。饿了么平台数据也显示，开赛前3天，夜宵时间段酒水外卖订单已环比增长30%，水果、零食等增幅也超过20%，成都市和重庆市的酒水饮料增长近四成。

民生证券表示，由于大型赛事具备天然话题度，酒店等借力营销能获得高关注和流量。但此类营销也是某种程度的产品竞争，主打赛事房需要找准细分人群，在居住时间、屏幕设施、餐饮及啤酒提供等产品层面上进行考量设计。这相比于直接的价格战，更容易保证酒店的价格机制，甚至能够通过差异化的产品和服务获得一定溢价。不过，民生证券也指出，节庆和热门赛事是促进消费复苏的重要机遇，但短时的脉冲式需求将随世界杯闭幕消退，对企业业绩的整体拉动作用或较为有限。