申万宏源：后疫情时代消费复苏前景明朗 看好电商板块价值回归

智通财经APP获悉，申万宏源发布研究报告称，后疫情时代消费复苏前景明朗，看好电商板块价值回归。基本面步入恢复通道，叠加供应链扰动逐步减弱，终端消费复苏态势明朗。政策面，目前国内监管支持和鼓励平台经济长期规范健康发展态度明朗，中美审计合作取得进展。业绩方面，互联网电商公司三季度超预期增长，核心主业增长韧性足，新业务加速减亏，各平台业绩全部超市场预期。看好疫后终端消费加速恢复性增长，电商、外卖和本地生活等行业快速修复。

投资建议：各头部平台持续夯实核心主业壁垒，加速降本增效，公司价值有望进一步回升。推荐：阿里巴巴-SW(09988)、京东集团-SW(09618)、美团-W(03690)、拼多多(PDD.US)。

申万宏源主要观点如下：

防疫政策迎来实质性优化，看好终端消费复苏。

10月受疫情影响，各细分消费赛道短期承压。10月实物商品网上零售额实现12132亿元，同比增长15.3%，增速表现持续优于社零，线上渠道对社零拉动明显。11月11日，“二十条”公布，防疫政策进一步调整优化，新规已在各大一线城市逐步落实，疫情防控向更科学、精准方向改善，受疫情压制需求释放。叠加政策保障下物流网络畅通，电商平台供应链履约效率提升，疫情对履约影响有望逐步消除，看好终端消费稳步复苏，可选消费品边际改善，出行及本地生活渗透率有望进一步提高。

直播电商多元化发展，即时零售初露锋芒，电商出海打造新增长曲线。

综合电商发力内容化建设，加强内容种草概念培育流量新增长极。主播及机构打破壁垒，开启多平台多矩阵多元化建设。其中罗永浩入驻淘宝直播实现流量扩容，东方甄选多矩阵账号运营在细分品类逐步建立心智。即时零售步入关键发展期，政策+消费者需求+线上线下零售商协同发力，积极布局，双十一期间即时零售业绩实现高速增长，逐步成为零售行业重要增量场。电商出海方面，全球经济衰退风险增加，持续通胀削弱海外消费者购买力，激发性价比需求。中国电商依托国内优质供应链，承接海外平台出走中国商家，出海恰逢其时。拼多多上线Temu，下载量持续占据榜首，首月GMV突破150万美元，有望成为拼多多新增长曲线。

电商延续高质量增长，平台降本增效成效显著，三季度盈利大超市场预期。

2022年三季度全国疫情整体可控，二季度受扰动供应链逐步恢复，线上消费保持复苏态势。头部平台营收环比均有所改善，22Q3阿里/京东/拼多多/美团分别实现营收2072/2435/355/629亿元，同比+3%/11%/65%/28%。盈利能力方面，各电商平台针对不同业务条线积极采取降本增效，核心业务盈利表现优异，新业务亏损规模加速收缩，阿里/京东/拼多多/美团分别实现净利润338/100/124/35亿元，同比+19%/100%/295%/扭亏为盈。用户方面，平台延续高质量增长态势，通过优化用户体验，巩固高质量消费群体规模和黏性实现高质量增长。

风险提示：市场竞争加剧、新业务发展不及预期、中美监管合作不确定性。