冰雪旅游快速升温!市场规模将突破1万亿

随着疫情防控“新十条”的发布，冬季冰雪旅游逐渐升温。

同程旅行大数据显示，亚布力、北大壶、长白山等滑雪场成为今年冬季最热门的冰雪旅游目的地。12月首周，以哈尔滨为目的地的机票预订量达到上月同期的1.5倍。此外，随着冬季旅游旺季到来，飞猪平台滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%;携程平台全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%。

与此同时，众多地区滑雪场陆续开板。11月以来，崇礼万龙滑雪场、崇礼富龙滑雪场、密苑云顶滑雪公园等先后开滑。随后，太舞滑雪小镇、翠云山银河滑雪场、多乐美地滑雪场也陆续开启运营，这也意味着北京冬奥会后首个雪季全面开启。

据不完全统计，国内有近30家雪场将在11月中旬至12月间密集“开板”。一些雪场早鸟票、酒店套餐预售产品销量渐涨，可见雪友们的热情。

有资深滑雪爱好者表示，在长白山万达国际度假区，这里不仅有专业的雪道，还有壮丽的北国风光，真是太好玩了。去年来过一次后就念念不忘。新雪季一开始，便迫不及待地来了，尽情享受冰雪的乐趣。

从出游主题来看，途牛数据显示，用户预订的冰雪游产品主要集中在冰雪观光、冰雪运动以及“观光+运动”这三个类型，其中，雪山、雾凇、冰雕、雪雕等自然景观、人文景观的休闲观光类主题是大众的热门选择，订单占比达58%。

从滑雪的热门目的地来看，马蜂窝数据显示，北方滑雪或是南方避寒，都是游客冬季出行的热门选择。其中，长白山、三亚、西双版纳、杭州、腾冲、厦门、南京、澳门、延吉、哈尔滨名列今冬热门旅行目的地前十。尤其是长白山，从参观打卡到滑雪度假，再到“矿泉水”漂流、雪谷徒步、狩猎寻鹿，很多沉浸式的新玩法吸引年轻人来长白山“打卡”。

当前人们生活水平不断提高，人们更加注重身体健康。冰雪运动作为一项重要的体育运动。越来越受到国人的重视。

根据国家统计局统计结果，从北京冬奥会申办成功至2021年10月，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。但目前我国滑雪人群仍以滑雪体验者为主(占比77.4%)，每年滑雪6次以上的滑雪爱好者仅占比8.7%。

因此，我国滑雪人口的渗透率及人均滑雪频次仍有较大提升空间。随着滑雪人群对该项运动的粘性提升，滑雪产品的消费转化率有望持续提升，消费潜力巨大。

《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元，将占中国体育总产值的五分之一。按照联合国世界旅游组织测算，2021-2022冰雪季我国冰雪旅游带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达2.92万亿元。

而在供给端，政策支持为冰雪运动市场的发展提供坚实的硬件条件。

2015年北京冬奥会成功申请以来，国家出台了一系列政策支持冰雪运动的发展，通过加强体育场地建设、开展全民健身活动、加快青少年体育发展等多种措施推动实现“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景。

根据国家体育总局数据，从冰雪运动场地供给来看，截止到 2021 年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%;已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。

对于我国冰雪运动下一步发展，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林认为，当前我国冰雪运动依然受制于气候和能耗，南方开展冰雪运动应该集中于大城市，比如在夏天，冰雪运动会成为城市里面的避暑景观，但由于造雪制冰需要耗能，在人口密度较小的南方城市并不合适。

而北方城市则没有这个限制。中国大多数人口还没有参与过冰雪运动，冰雪运动教育将主导未来行业的发展，未来冰雪运动的普及应该在教育领域寻求突破口。

投资机会上，东兴证券指出，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。受益于冰雪运动鞋服需求的扩大，上游纺织及鞋服代工企业，有望实现订单和业绩的增长。相关标的有三夫户外、长白山、台华新材、晶雪节能等。