浙商证券：一部剧带火一座城 影旅联动趋势更进一竿

智通财经APP获悉，浙商证券发布研究报告称，爆款剧集对线下文旅业的“带货力”从过去以来持续存在，影视作品受众广、内容情节与拍摄地深度融合，是旅游推荐的天然载体。同时，文旅目的地特有的景观和人文气质，也能持续反哺影视作品。伴随着互联网传播技术的提高及传播范围的扩大等因素，影旅联动的趋势进一步爆发和增强。未来影旅联动的行业趋势仍将持续并更进一竿。

事件：

近期，多部影视作品播出，不仅引发收视热潮，亦为取景当地文旅产业带去流量与动能。打卡拍摄地、体验主题游等形式频出，拓宽了“影视+文旅”的想象空间和发展可能。

(1)电视剧《狂飙》带动广东江门旅游产业。受益于《狂飙》热播以及疫情开放后的旅游热潮，江门市文广旅体局数据显示，根据初步测算，春节长假，江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。

(2)电影《满江红》促进河南安阳汤阴岳飞庙与取景地江西太原。电影《满江红》主要传递历史人文基调，影片中围绕岳飞的动人经历激励游客观光汤阴岳飞庙，同时取景地江西太原因剧中摄影出的独特风格也收获大批游客。

据携程平台数据，2023年春节假期，河南汤阴岳飞庙在春节期间接待游客约1万名，同比增长100%;山西太原的旅游搜索访问量环比增长228%，整体旅游订单量环比增长69%。

(3)电视剧《去有风的地方》助推云南大理旅业更进一步。大理旅游景区本就是热门旅游景点，而《去有风的地方》又为其”火“上加“火”，据大理白族自治州文旅局统计，春节假期期间，全州共接待游客423.93万人次，同比增长219%;实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。

▍浙商证券主要观点如下：

影旅联动趋势更进一竿，动能激活有望更进一步

爆款剧集对线下文旅业的“带货力”从过去以来持续存在，影视作品受众广、内容情节与拍摄地深度融合，是旅游推荐的天然载体。同时，文旅目的地特有的景观和人文气质，也能持续反哺影视作品。

伴随着互联网传播技术的提高及传播范围的扩大等因素，影旅联动的趋势进一步爆发和增强。未来影旅联动的行业趋势仍将持续并更进一竿。

虽然我国“影旅联动”趋势逐渐增强，但目前该趋势仍处于较为初级的阶段，未来有待进一步激动动能。观察到仍存在影视旅游资源规划开发和投入不足、配套服务和设施不够完善、运营能力不成熟等原因，最终导致“影旅联动”趋势未能持续，旅游热度仅成“昙花一现”。

该行认为，虽然旅游目的地的热度一般会随着影视作品生命周期的自然衰退而逐渐消退，但如何承接和消化影视作品带来的流量，将其转化为拉动旅游消费的新动力，是推动影视旅游发展的关键。

旅游行业是一个综合性产业，其产业要素包括食、住、行、游、购、娱等，基础设施建设、旅游接待服务、娱乐购物等配套产业均直接影响旅游业发展，需要实现资源全域整合、要素全域配套、社会全域参与。

该行认为，“影旅联动”趋势动能的进一步激活，需要地方政府、影视作品方、景区运营方的多方努力，以实现“旅游因文化赋能丰富内涵，文化因旅游带动更有魅力”;甚至更进一步，打造如“横店影视城”、“迪士尼”等影视主题目的地。

(1)地方政府主动作为，前瞻布局战略，协调各方打造文旅城市。城市政府作为地方发展的主导，或可主动作为，明确城市的定位、战略的规划，建立完善的配套机制并从中协调各方，最大限度发挥影视和旅游的双重赋能，延续影视IP的长尾效应。

(2)影视作品方打造精品内容IP，传递文旅特色，不悬浮，深扎根。影视作品方在打造内容时，需要足够用心和贴合。在前期大量走访积累的基础上，从布景到服化道，从剧情到拍摄取景，不悬浮不套路，扎根于现实生活，真正向观众传递当地文旅特色。

(3)景区运营方打造优质旅游产品，完善配套服务设施。对于景区运营方而言，影视作品仅能够带来相对短暂的热度，但优质旅游产品则是支撑并维持热度的底层基础。

景区运营方应高效利用当地资源，深度挖掘当地文化内涵，努力向游客提供一系列风格多样的文旅服务和产品，不断释放旅游产业动能。同时，完善硬件设施，提升服务质量。

风险提示

影片供给不及预期;影片质量不及预期;行业竞争加剧风险;文旅修复不及预期;宏观经济风险。