名创优品(MNSO.US)2023财年Q2财报：品牌升级带动盈利能力持续提升，毛利率高达40.0%

北京时间2月28日，名创优品集团(MNSO.US)公布了2023财年第二财季未经审计财务报告。该财季名创优品集团总营收达24.9亿元，其中海外营收9.9亿元，占比高达到40%。

得益于全球化战略的稳步推进和全新品牌战略的全面升级，名创优品经营效率显著提升，盈利能力超出预期。本财季，名创优品非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润达3.7亿元，同比增长82%，调整后净利率达15.0%。同时，国内品牌升级工作稳步开展、全球收入结构性调整以及供应链端的优化，都有效带动整体毛利率的提升，使得名创优品本财季综合毛利率再创历史新高，达40.0%，较去年同期上升8.9个百分点。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“过去三年，全球消费市场面临史无前例的挑战，但名创优品始终保持业务增长，展现出强大的韧性。站在全球视角来思考公司的未来，名创优品决心成为一个超级品牌。为实现这个目标，我们要坚定不移地锚定“三个转变”，第一是将名创优品由渠道品牌升级为自建渠道的产品品牌，第二是从零售公司升级成为由兴趣驱动的内容公司，第三是将消费升级为热爱，让我们的顾客成为用户。未来将深度参与全球零售市场的竞争，以产品创新打造超级品牌，朝着世界级科技型新消费企业的愿景迈进。”

海外业务呈现爆发趋势，营收近10亿元，创13个单季新高

名创优品的全球化战略使得公司展现出强大的韧性和巨大潜能，本财季内海外业务实力爆发。财报显示，本财季名创优品海外营收达9.9亿元，收入贡献占比达到40%，创近13个季度单季度新高。其中北美市场成绩最为亮眼，其业绩同比增长70%。单店GMV水平更是达到了2019年同期的1.5倍。

通过打造“高效柔性供应链+创新合伙人模式+本土化特色运营”的全球化发展模式，名创优品将中国制造与不同国家、地区的市场消费需求和消费生态融合，持续拓展全球业务版图。截至2022年12月31日，名创优品全球门店数量达5,440家。其中，国内门店3,325家，同比净增157家;海外门店数2,115家，同比净增238家。

感恩节期间，名创优品在佛罗里达州和德克萨斯州六店同开

海外门店在稳健扩张的同时，名创优品也在强势占领着海内外的高势能商圈。本季度名创优品在西班牙马德里、英国伦敦、意大利佛罗伦萨、澳大利亚堪培拉、荷兰阿姆斯特丹、秘鲁利马等地均有新店开展，拓展了多个城市核心商圈。

企鹅PENPEN开启墨西哥城巡游

除此之外，名创优品在海外还以现象级营销活动传递品牌价值。2022年末，名创优品萌趣公仔在墨西哥城、意大利、泰国曼谷多地举办MINI FAMILY温暖主题快闪活动，相关活动话题在社交平台上吸引海量用户参与，充分加强品牌与消费者之间的沟通，助力品牌国际知名度的提升。

品牌升级带动盈利能力提升，毛利率高达40.0%

财报显示，本财季内名创优品继续推进品牌战略升级，凭借对全球年轻人潜在兴趣的精准洞察和挖掘，推出了一系列有兴趣消费特点的“好看、好玩、好用”新产品，有效地推动了公司毛利率创下40.0%的新高，较去年同期上升8.9个百分点。

名创优品创新打造“大师花艺香薰”

如今，消费者对消费内容和场景的期待与情绪需求快速攀升，名创优品对市场进行深入洞察后，精确瞄准了香薰市场的消费趋势，将香薰作为第一战略品类。2022年12月，名创优品“大师创香室”联合调香大师及花艺大师打造“大师花艺香薰”，创新地将插花艺术和大牌名香结合，打造丰富的感官体验，上市第二个月销售增长191%。

名创优品全国首家旗舰店盛大开业

2月5日，名创优品位于成都的全国首家旗舰店盛大开业，店内设置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、墩DUN鸡等多个颇受年轻人喜爱的IP专区，将场景创新与IP文化充分融合。同时与国际知名香精公司芬美意打造出首个“香氛博物馆”，以专业的调香体验和寻香互动，传播香薰文化，刷新消费者对香薰这一“新刚需”品类的认知。据了解，旗舰店在试营业期间日均进店人流量破万，单日销售量最高达13.5万。

名创优品携手新华社共同发布“中国文化创新全球发展计划”

2月24日，名创优品举行全球品牌战略升级发布会，宣布品牌定位全面升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”，进一步强化品牌的IP潮流属性，蓄力新势能引领全球兴趣消费。会上，名创优品宣布全新升级“全球产品创新中心”，更与新华社客户端联合发起“中国文化创新全球发展计划”，以产品创新推动中国文化的时尚表达、国际表达，同时依托新华社独有的传播势能，向全球消费者传递中国文化的博大精深和生机活力，助力中国品牌讲好中国故事。

TOP TOY中国积木爆款频出，持续革新潮玩业态

本财季内，名创优品旗下潮玩梦工厂TOP TOY稳步发展。财报显示，TOP TOY季度营收近1亿元，全国门店数量达到117家，其中包括8家直营店和109家加盟店，门店同比净增28家。

TOP TOY持续深入发掘积木品类新机会，通过在产品、门店、活动等多个方面的探索与深耕，持续占领用户心智。本季度TOP TOY全面升级中国积木超30家门店及专区，打造了鲜明积木的主题风格。

超30家中国积木门店及专区全新升级鲜明积木主题风格

中国积木产品线也成功打造出多个爆款——TOP TOY与三丽鸥联手打造收藏级潮玩“酷洛米积木半机械大体”，一上市便刷新TOP TOY积木大体系列的销售记录;TOP TOY与王者荣耀推出的鲁班七号狮舞东方场景积木，在春节期间全线售罄。同时， 原创IP“Twinkle”“Buzz”及独家IP“大力招财”联名多个知名IP及品牌进行跨界合作，深度链接年轻消费者潮玩世界。

名创优品通过全球广泛的线下触点加强品牌认知度，同时深度布局全球市场，以本土化运营树立品牌优势，以高效的创新设计、高品质且直击兴趣的“三好”产品快速抢占用户心智，形成强大的品牌效应。叶国富表示：“线下零售将迎来新一轮的恢复和发展机遇，我们对公司未来收入和利润的增长依然保持乐观。这来源于我们对中国经济发展长期的信心，对线下零售行业不变的初心，以及对全球化布局一贯的恒心。”