怎么回事？微博(09898)去年净收入下降19% 股价大跌却带飞天下秀(600556.SH)！

智通财经APP获悉，3月1日晚间，微博-SW(09898)发布年度业绩，2022年实现净收入为18.4亿美元，同比下降19%。经营利润为4.805亿美元，经营利润率为26%。归属于微博股东的净利润为8560万美元，同比下滑约80%。2022年12月的月活跃用户为5.86亿，同比净增约1300万用户。截至发稿，微博-SW(09898)下跌11.46%，报151.5港元。值得注意的是，受微博子公司收购天下秀股权消息影响，A股天下秀(600556.SH)曾一度涨停封板。

对于2022年净收入的下降，微博表示，公司在第二季度开始调整策略，提升运营效率，这些措施让公司2022年调整后营业利润达6.011亿美元，超市场预期。不过，微博2021年调整后营业利润为8.292亿美元，同比下降了27.5%。

2022年，受宏观和疫情因素的叠加影响，广告需求端承压，微博营收出现了下滑。2022年第四季度，微博的广告及营销收入为3.905亿美元，较去年同期的5.508亿美元下降29%。广告及营销收入(不包括来自阿里巴巴的广告收入)为3.483亿美元，较去年同期的5.053亿美元下降31%。对此，微博表示，主要是由于Covid-19带来的扰动，以及宏观经济因素对广告需求的负面影响。

微博首席执行官王高飞在财报电话会上表示，微博的社交电商业务2023年还是继续以提高规模和商业化效率为目标，通过红人直播，扩大商品匹配的方式，获取更大的市场份额。微博会员收入虽然不高，一年大概5至6亿元，但它的毛利率较高，2022年下半年，因为娱乐行业的生态治理，微博历史上会员业务第一次出现了下滑。2023年我们将进一步加强会员的建设，希望会员收入能够恢复到增长的通道。

王高飞称，受疫情影响，公司在二季度开始降本增效的策略，比如压缩市场营销费用以及一些人员的调整，市场营销费用下降超过20%。四季度末，公司进行了一定的组织结构优化，对利润的影响会体现在2023年，希望团队在2023年可以聚焦公司的核心服务，来提升公司财务上的灵活性和长期竞争力。微博过去五年的运营成本都控制在60%左右，2020年之后因新冠疫情的影响，成本费用上升到65%，2022年成本费用有时超过了70%，2023年公司的运营效率要恢复到一个正常水平，大概恢复到2019或2020年水平，这是我们的目标。

中金公司研报表示，微博四季度广告业务压力持续，食品饮料、汽车、手机行业广告主表现相对较好。四季度公司广告业务收入3.91亿美元，同比下降29.1%，环比基本持平，主要由于疫情影响广告主投放计划。考虑到环境回暖，上调2023/2024年收入4%/1%，但是由于公司对内容、渠道等投入亦逐步恢复，维持2023/2024年盈利预测，维持跑赢行业评级和港股/美股目标价194港元/25美元，均对应11.2倍2023ENon-GAAPP/E。

同是3月1日，微博公告称，公司的全资子公司同意购买ShowWorld HongKong Limited的全部股权。ShowWorld HongKong Limited是ShowWorld Holding Limited的全资子公司及持有3.33亿股天下秀股份的实体，总对价为现金约人民币21.6亿元，以美元支付。交易完成后，连同本公司于天下秀的现有股权，将合计持有4.8亿股天下秀股份，占其已发行股份总数约26.57%。

据悉，天下秀成立于2009年，公司主要从事大数据技术驱动型的新媒体营销业务，是一家立足于红人新经济领域的平台型企业，2020年8月，天下秀借壳ST慧球登陆上交所。

截止2022年9月30日，天下秀营业收入31.0628亿元，归属于母公司股东的净利润2.0401亿元，较去年同比减少20.0017%，基本每股收益0.1129元。

截至发稿，天下秀(600556.SH)涨近8%，此前曾一度涨停封板。