辉煌明天(01351)发盈警，预期年度股东应占亏损约1700万元至2700万元

智通财经APP讯，辉煌明天(01351)发布公告，集团预期截至2022年12月31日止年度取得毛利约人民币2800万元(单位下同)至3800万元，与截至2021年12月31日止年度毛利约9750万元相比，下降约71%至61%。

截至2022年12月31日止年度的收入较2021年同期减少约6%至12%，主要由于中国多个主要城市爆发零星的冠状病毒病大流行，导致商业活动的整体放缓。2022年整个中国智慧营销解决方案行业的需求低迷(源于消费者信心减弱以及为遏制冠状病毒病大流行传播而采取的较长时间的受限制出行期间的需求受挫)，加上整体营销预算的缩减，进一步加剧了竞争，从而对集团的业务盈利能力构成压力。

在经济遭受冠状病毒病大流行重创的背景下，具体来说，特别是尤为具有挑战性的2022年，在冠状病毒病大流行病例激增的情况，在受众偏好的引导下，更多营销企业加快了转向在线营销的步伐，不可避免地加剧了市场参与者对广告资源的竞争，从而推高了广告流量成本。

在竞争激烈的市场中，2022年整个行业的毛利率呈普遍下滑趋势，获客成本激增，短视频製作成本上升，促使市场参与者(集团也不例外)相应地调整其定价策略。

为开拓新的增长点，把握潜在机会，集团一直积极寻求新客户和尚未开发的媒体资源，同时寻求促进新的战略合作和创新形式。此举虽然对推动集团的长远增长极为必要，但在短期内导致销售和广告流量成本上升，从而缩小了集团的毛利率。

为了提高客户粘性(被认为对集团在竞争环境中的持续运营至关重要)，集团采取了更加综合的方法，专注于提供全面的解决方案(收入按总额确认)，从而产生与收入按净额确认的其他服务相比，毛利率较低。

集团预期截至2022年12月31日止年度，公司拥有人应占亏损将增加。亏损约1700万元至2700万元，而截至2021年12月31日止年度，公司拥有人应占亏损约为1730万元。

剔除所得税开支及以股份为基础的报酬后，预期集团截至2022年12月31日止年度取得经调整净亏损约700万元至1700万元。经调整净亏损为一项非香港财务报告准则的衡量标准，乃通过加回所得税开支及以股份为基础的报酬计算得出。董事会认为所得税开支及以股份为基础的报酬不会影响集团的持续经营业绩，而且经调整净亏损为投资者提供更有用的资料，便于比较集团各期间的经营情况。

预期冠状病毒病大流行对整个行业造成的影响仍将持续一段时间。然而，随着中国政府加大力度应对疫情对中国经济的不利影响，预期2023年消费和活动将在一定程度上有所恢復，营销支出有望跟随上升趋势。为更好地应对瞬息万变的行业及市场，集团将不断利用合理的成本结构来适应市场环境，同时释放资源用于创新，探索新的业务增长途径。展望2023年，集团将继续密切监察多变的市场及疫情，及时调整策略及营运，集中资源于增长强劲的业务领域，并在必要时牢牢控制成本，从而适时搭上反弹列车。为此，集团致力让公司股东及潜在投资者适时知悉任何重大进展。