电视广播(00511)发盈警亏损扩大 TVB押注电商直播能否一举扭转困境？

智通财经APP获悉，3月14日，TVB母公司电视广播(00511)发布盈利警告，公司预计2022年的EBITDA亏损扩大至3.38亿港元，2021年该值为亏损3.14亿港元，此外，公司预计2022年股东应占亏损约为7.9至8.3亿港元，上年股东应占亏损为6.47亿港元。二级市场方面，电视广播今日一度跌超7%，截至发稿，报10.40港元，跌5.45%。

公司表示，香港的电视广告市场于本年度的大部分时间仍然疲弱，抑制了公司广告收入的增长。同时，于本年度后期中国内地受到广泛防疫措施的限制，导致公司的中国联合制作业务放缓。于2022年财政年度，公司亦对其若干遗留的投资资产作出非现金减值拨备。因此，2022年财政年度公司的股东应占亏损与2021年财政年度相比有所增加。

然而，TVB的经营窘境并非一日之寒。随着头部艺人离巢、新兴电视台竞争，2018年以来，TVB无论是剧集、电影还是综艺节目的制作，都出现了下滑，业绩也一落千丈。财报显示，TVB自2018年以来连续亏损，公司营业收入从2018年的44.77亿港元下降至2021年的28.99亿港元，四年的降幅达到54.43%。

叠加疫情影响的沉重打击，迫使TVB着力转型，有了新东方等前人成功的转型案例，TVB迅速将目标指向电商直播业务。

3月1日，TVB宣布透过旗下上海翡翠东方传播，与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播，预计为TVB带来千万级别港元的收益。

3月7日，TVB迎来淘宝直播首秀。当晚，“TVB识货”直播间观看人次累计达到485万，收获10万粉丝，全场销售额突破2350万元。

实际上，此次并非TVB首次试水直播带货行业。早在去年4月，TVB就入驻抖音直播，并且开通了3个面向不同商品品类的账号，分别为TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)，累计粉丝数近100万。

初步转型便让公司吃到甜头，尽管2022年公司依然亏损，但年度收入由28.99亿元同比增长24%至35.86亿元，电商直播业务做出不小的贡献。据电视广播2022年中期财报数据显示，公司电商业务贡献营收4.61亿港元，环比2021年末增长93.69%，同比2021上半年增长26倍。

如今，TVB走上了新东方曾经走过的道路，靠着TVB的影视特色和港星魅力，流量热度未必会比新东方逊色，如果TVB能够在淘宝直播持续起势，很大可能像东方甄选一样，吸收一批老戏骨回巢，同时改变TVB广告商流失的困境。

那么问题来了？2022年刘畊宏和董宇辉C位出道，2023年，TVB能否接棒？培养出下一个爆款主播，成为下一个“东方甄选”?