新股消息 | 新传企划四度递表港交所 收益连续三年位列香港网络广告代理公司第二位

智通财经APP获悉，据港交所3月16日披露，新传企划有限公司(以下简称“新传企划”)向港交所主板递交上市申请，英皇融资、力高企业融资为其联席保荐人。据悉，新传企划曾于2021年6月15日和2021年12月15日先后两次递表港交所，2022年6月30日第三次递表。

据招股书，新传企划是一间数码媒体公司，主要通过数码媒体平台向广告商(包括跨国品牌所有者、广告代理公司至中小企等)提供综合广告解决方案。公司在多元化、知名及受欢迎的自家媒体品牌项下制作及发行迎合各种兴趣的内容。加上强大的数码媒体实力，包括自身网站及流动应用程式以及第三方社交媒体平台(如Facebook、Instagram、 Youtube及LinkedIn)，公司能接触并吸引不同类型的读者，从而为广告商创造价值。

为配合数码媒体平台发展，公司仍维持出版若干杂志及旅游指南(虽然与数码业务相比重要性不断减少)，广告商亦可在该等杂志及旅游指南中投放广告。凭借在多个媒体平台上接触不同类别的读者，公司能提供综合广告解决方案，满足不同客户的广告需要，将客户在公司的数码媒体平台产生的流量以及受众对公司的印刷刊物的兴趣变现为收益。根据欧睿报告，就收益而言，公司于2020年、2021年及2022年连续三年位列香港网络广告代理公司第二位，市场份额分别约为1.9%、1.8%及 1.8%。

媒体品牌方面，于往绩记录期及截至最后实际可行日期(于2020年、2021年及2022年12月31日止连续三个财政年度之期间截至2023年3月8日)，新传企划经营9个媒体品牌，即“新假期”、“东方新地”、“经济一周”及“新Monday”(于2000年代初开办作为印刷杂志并有长久历史)以及More、GOtrip、Sunday Kiss亲子童盟，以及于2018年及2019九年分别引进的两个更近期品牌SSwagger及Madame Figaro。彼等提供各式各样的内容，从时尚生活(例如餐饮及人气景点、美馔及烹饪、时尚服饰、美容及旅游、娱乐新闻、亲子、电子产品及游戏)到设计师及奢侈品牌、金融及投资相关内容。

于往绩记录期，公司收入主要来自提供综合广告解决方案(主要透过公司数码媒体平台发行)及印刷出版(所占比例越来越小)。截至2022年12月31日止三个年度各年，数码广告业务广告收入占集团总收益分别约85.2%、94.6%及95.2%；发行出版物占集团总收益分别约8.9%、1.4%及1.2%；及出版物的广告收入占于集团总收益分别约5.9%、4.0%及3.6%。

财务方面，截至2020年、2021年及2022年12月31日止年度，公司收益分别为2.12亿港元、2.45亿港元、2.41亿港元；年内溢利分别为4116.8万港元、3304.9万港元、3943.1万港元。

值得关注的是，新传企划很大程度上依赖第三方社交媒体平台发布公司的内容，第三方社交媒体平台政策的任何变动及第三方社交媒体平台使用量的任何下降或终止均可能严重影响营运及业务表现。该等第三方社交媒体平台的流量将通过第三方社交媒体平台上的超链接将粉丝引导前往公司的网站，从而在集团的网站及流动应用程式上制造广告机会。公司的数码广告业务对第三方社交媒体平台极为依赖，不仅体现在其为内容及广告提供曝光，亦增加用户参与，促进广告商与其目标受众之间的互动，从而让公司可交付有效的广告解决方案。