东方证券：AIGC多模态发展 电商落地场景受益

智通财经APP获悉，东方证券发布研究报告称，由于AI可在上述电商领域的多个方向实现应用，实现运营效率的提升以及成本优化，产业链企业有望受益。随着AIGC多模态发展，电商落地场景受益明显，建议关注行业各细分赛道投资机会。1)电商代运营：值得买(300785.SZ)、青木股份(301110.SZ)：2)跨境电商：吉宏股份(002803.SZ)、焦点科技(002315.SZ)、华凯易佰(300592.SZ)。

事件：

OpenAI 于3 月14日正式发布 GPT-4，其为多模态大模型(接受图像和文本输入，生成文本)，同时向开发者开放API结构。

阿里巴巴达摩院于3月21日在modelscope发布一款基于多阶段文本到视频生成扩散模型， 其能实现基于文字生成视频。

英伟达CEO黄仁勋于3 月22日在GTC2023进行主题演讲，展示最新一代大模型Gen-2，其能实现基于文字生成视频。

▍东方证券主要观点如下：

AIGC多模态发展，从文字逐步向图像及视频升级。

1)对于 GPT-4，其升级后三大特点为图像识别、高级推理、庞大的单词掌握能力。就图像识别功能来说，GPT-4可以分析图像并提供相关信息，但是图像输入功能还处于尚未公开的预览阶段，就文本输出方面，其更具有创造性和协作性，可以更准确地解决复杂问题。

2)从文本向图片与视频升级：2022年谷歌和Meta都展示了各自在文本转视频上的尝试，但均处于研究阶段。

近期，阿里达摩院在魔塔社区发布一款模型，可实现基于文字生成视频;英伟达CEO黄仁勋于3 月22日在GTC2023的主题演讲中展示大模型Gen-2，其能实现基于文字生成视频。此类大模型的发布，标志着AIGC内容生成能力正逐步提升，从文字逐步走向图片以及更加复杂视频领域。

多模态大模型在电商领域可实现落地应用。

1)优化客户服务：AI可凭借高效的意图识别能力，在通用聊天场景下为客服业务的高效展开发挥显著作用，提升客户满意度，降低人工成本。

2)优化营销文案：AI可提取商品概念性需求，实现关键词优化，提升商品特征描述准确性，优化营销效率。

3)优化图像素材：AI可自动生成图像，或调整已有图像素材(包括调整背景、模特体态变换、换脸等)，提升设计效率。

4)优化商品筛选：AI可就商品标签体系数据进行训练和丰富，帮助选品优化模型在线路、平台、时间、商品特征四个主要维度进行选品决策，提升选品的效率和质量。

AI在电商场景的应用预计使多条细分赛道受益。

由于AI可在上述电商领域的多个方向实现应用，实现运营效率的提升以及成本优化，该行认为产业链企业有望受益。

具体包括：1)电商代运营：行业近年面对收入增速下降、大客户流失等压力， AI融入电商工具之后，公司能使用更高效的工具来开展业务，从而为品牌提供更加优质运营服务。

2)跨境电商：在AI对电商的基本优化之外，跨境电商还将在多语言方面显著受益AI，大幅降低海外多语言经营环境的传统障碍。

风险提示

AIGC技术落地进展不及预期;宏观经济波动;消费复苏不及预期。