野村：腾讯(00700)内容生态平台升级 将有助拓展线上文学及音乐等业务

智通财经APP获悉，野村国际发表研究报告称，近期出席了腾讯(00700)全球合作伙伴大会，集团宣布明年将投入100亿元人民币于内容生态平台“企鹅号”，认为内容有助吸引和保持客户群，相信“企鹅号”升级将有利腾讯吸引有质素的内容提供者，进一步拓展线上影片、文学、音乐及新闻业务。

野村表示，100亿元人民币的投资额是有弹性的，并非固定，因为“企鹅号”主要是自由作家或第三方媒体上载文章的平台，腾讯会透过广告和分成以将这些内容资本化。

虽然“企鹅号”并非一个创新平台，内地社交媒体如网易、百度及微博早已有鼓励第三方提供内容的措施，但腾讯的优势在于拥有庞大的用户流量，即是内容被阅读的机会增强，而这个机会正决定着内容提供者所获得的广告收入。

腾讯近期升级“企鹅号”，以加强其资本化的潜力，包括是提供100亿元人民币现金的激励；提供技术支援；以及提供流量支援，让内容流通在微信、QQ、腾讯新闻及腾讯视频，令内容提供者可接触逾900万的活跃用户。

在游戏业务方面，野村表示，腾讯的“应用宝”为整体游戏收入贡献两至三成，主要收入仍依靠微信平台，而“应用宝”近期推出“启明星计划”，支持游戏开发商的增长，相信有助于巩固腾讯在中国作为最大游戏营运商的地位。