智通财经APP获悉,6月7日,艾瑞咨询发布2023年Q1中国移动互联网流量季度报告。数据显示,截至2023年3月,中国移动互联网月独立设备数达13.92亿台,虽保持小幅增长,但整体迫近天花板;同时,线下回暖分流线上注意力,人均单日使用时长为4.77小时,同比-18.2分钟,人均单日使用次数67.1次,同比-6.6次。
网民变化
截至2023年3月,中国移动互联网月独立设备数达13.92亿台,虽保持小幅增长,但整体迫近天花板;同时,线下回暖分流线上注意力,人均单日使用时长为4.77小时,同比-18.2分钟,人均单日使用次数67.1次,同比-6.6次。不过,网民参与线上生活程度加深,23个一级行业中,共19个行业实现同比正增长。
伴随疫情放开、经济回暖,国民住房、购车、工作等基础生活保障需求得以释放,2月房产服务行业流量环比+29.6%,同比去年+17.8%;3月汽车资讯行业环比+12.4%,同比实现+6.7%增长;网上招聘行业迎来春招旺季,环比大涨+56.2%,同比去年+30.2%;
线上线下文娱活动日益丰富,电影票务行业春节档同比+8.5%,恢复至2021年82.6%;游戏行业用户规模达8.07亿,仅次于2020年疫情长假期间;
行业变化
2023年Q1,旅游出行迎来全面抬升,行业增长势头强劲;而电子商务行业流量回升偏弱,头部平台间价格竞争加剧;金融理财行业保持平稳增长,国有商业银行用户规模大、且增速较快;视频服务行业流量和观看时长趋于稳定,长短视频赛道之间由竞争逐渐转向竞合。
APP变化
2023年Q1,MAU(月活跃设备数)亿级以上的APP复合增长前三名为:交管12123、百度地图、高德地图;MAU达到5000万级以上的APP复合增长前三名是:58同城、安居客、大众点评网;另外,MAU为1000万以上APP中,复合增长前三名是:大麦、影视大全、前程无忧。
中国移动互联网流量尚有一定增长,但整体迫近天花板,同比增速在Q1持续下降。
伴随疫情影响逐渐消散,线下需求的回暖分流线上注意力,网民使用粘性有所降低。
但网民参与线上生活程度加深,大部分行业渗透率呈正增长
从行业层面看,网民线上渗透率持续加深,23个一级行业中,共19个行业实现同比正增长,一方面,是疫情消散带来的恢复性增长,如电子商务、金融理财、旅游出行、学习教育、汽车服务等行业,2022年Q1同比降幅明显,至2023年Q1,行业迎来快速修复;另一方面,是网民长期的线上行为改变,如美食外卖、女性亲子、医疗健康等行业,同比增长持续,在网民生活中扮演越来越重要的角色。
在国家稳经济政策靠前部署的背景下,Q1网民需求释放,经济文化生活展开新局面
楼市积极复苏,新一线城市表现优于其他城市。
Q1汽车资讯行业快速回暖,春节淡季仍逆势上涨;用户结构优化,中高消费能力用户占比提高
春招市场焕发新生机,节后首月流量大涨56.2%
春节后是每年招聘求职活跃高峰,2023年随着防控优化调整、经济回暖复苏,春招市场也焕发出新生机,2月,网上招聘行业月活跃设备数达9112.5万台,环比增长56.2%,同比2022年增长30.2%。
电影行业复苏态势显现,2023年春节档用户规模恢复至疫前八成,影片生产发行与观众供需两热,预计全年影业将持续回暖
远途/近郊出行迎来全面抬升,旅游类行业反弹明显
疫后开放首季,出行与旅游行业流量明显上升,其中,与出行类APP相比,旅游类行业反弹明显,在线旅游、酒店服务、航空公司行业同比2022年Q1增长均超40%。
车票服务与在线旅游率先复苏,酒店、航空服务后发超峰值
具体来看,疫后网民旅游出行的恢复节奏存在差异,车票服务、在线旅游1月率先反弹,2、3月保持高位运行;酒店服务、航空公司类远途旅游服务平台复苏相对后置,但增长势头迅猛,在2023年3月达近一年最高值。
2023年一季度消费仍处于恢复期,且疫后消费向线下回流,电子商务行业的流量回升偏弱
头部电商价格竞争加剧,百亿补贴作为战略重点,争抢流量
电商平台重申价格力的重要性,多平台以此作为战略重点。价格竞争本质为流量的竞争,从用户角度,京东相比淘宝和拼多多有更大的用户增长空间,百亿补贴或帮助平台吸引更多价格敏感人群,扩充用户群体。在极致的价格竞争初期,企业的策略重心应关注流量的活跃度以及平台间核心品类的防守。
网民渗透率高达77.7%,Q1整体流量保持平稳正增长
金融数字化进程之下,2023年Q1,金融理财行业网民渗透率已达77.7%,仅次于电子商务(84.3%),高于旅游出行(76.1%)行业。自2022年以来,国内疫情对经济形势的影响和2021年的高基数作用下,行业经历近三个季度的流量下滑,直至2022年9月,重回平稳增长,2023年第一季度,同比保持正增长。
除支付外,多个细分行业流量恢复,其中银行行业恢复程度最高,3月同比增13.5%,以5.95亿台超越2021年同期。
长中短视频各业态均进入成熟期,赛道间由竞争走向竞合
随着在线时长的饱和,用户注意力的竞争日益激烈,长短视频在近两年均进入成熟期,流量与时长变化减小,行业长短之争转为长短融合,2022年以来,头部在线视频平台与短视频相继达成合作,共享流量市场。
长中短视频各业态均进入成熟期,赛道间由竞争走向竞合
2023Q1短视频、在线视频、聚合视频细分行业之间共同设备数占比环比上季,均有不同程度提升。
在线视频竞争格局稳定,自制内容推动商业化增长
当前,国内长视频格局趋稳,短期内各平台用户量随重点内容上线、爆款带动以及节假日影响而存在小幅波动,整体竞争格局相对稳定;自制内容成为平台推进商业化增长的破局之道,2023年1月, 爱奇艺推出的《狂飙》再次掀起全民观剧热潮,引发全网剧情讨论和二次创作,平台流量明显提升。