国信证券:扫地机以价换量逻辑开始显现 推荐龙头企业石头科技(688169.SH)、科沃斯(603486.SH)

在价格降低的条件下,扫地机销量或有望重新达到600-750万台的水平,对应2022-2025年的复合增速有望达到19%。

智通财经APP获悉,国信证券发布研究报告称,随着扫地机本轮功能迭代周期进入尾声,以价换量逻辑开始显现。需求端看,在价格降低的条件下,扫地机销量或有望重新达到600-750万台的水平,对应2022-2025年的复合增速有望达到19%。供给端看,扫地机整体降本空间预计在12%-36%,年降双位数虽然有较大挑战,但一旦产品形态突破则有望实现较大程度的降本。在国内扫地机迎量增拐点、海外扫地机积极复苏的背景下,该行推荐扫地机器人龙头企业石头科技(688169.SH)和科沃斯(603486.SH)。

报告主要观点如下:

扫地机主要功能迭代完成,以价换量逻辑开始显现

扫地机产品力的持续提升使行业保持结构性的升级,带动价格的上涨。而2022年11月开始,随着扫地机本轮功能迭代周期进入尾声,行业量额增速差距开始出现收窄,2023年开始销量增速逐渐反超销额增速。

扫地机当前保有率不到10%,成长空间充足,核心在于探究降价多少可以拉动多少增长。

需求端视角,扫地机销量或有望重新达到600-750万台的水平

在价格降低的条件下,扫地机销量或有望重新达到600-750万台的水平,对应2022-2025年的复合增速有望达到19%。

条件:技术/规模降本拉动下行业均价下降,以及形态的进一步革新。

拆解:对照空调及微波炉的渗透率提升历程,在该行的假设下,价格下探/形态的更新对当年或次年预期新增量贡献有望达到200-350万台,对应年保有率提升约1.0pct;叠加更新需求约400万台,合计的预期销量水平回到600-750万台的水平。

供给端视角,扫地机整体降本空间预计在12%-36%

扫地机整体降本空间预计在12%-36%,年降双位数虽然有较大挑战,但一旦产品形态突破则有望实现较大程度的降本。

路径一:非核心功能减配。考虑到产品不能影响消费者核心使用体验,虽然主机降本方案很有限,但基站在调整功能或改变用户应用场景下降本充满可能性,从简单的功能减配到理想情况下的全能无基站产品,预计有8%~30%的降本弹性。

路径二:核心零部件技术降本。软件能力补足后的传感器精简、核心零部件(如芯片等)国产替代以及更低成本的技术方案替代等,预计成本降幅4%~6%。

海外欧美市场分化增长,美国以价换量或也正拉开序幕,欧洲仍处于产品主导的阶段

2023年以来欧美市场扫地机整体保持向上态势,其中线上市场强劲复苏,美国同样展示出了以价换量的特点,而欧洲市场则在新品拉动下维持了量价齐升。国内以石头、科沃斯为代表的龙头仍在不断抢占市场份额。

风险提示:国内外需求波动风险、行业竞争加剧影响盈利能力风险、海外产品和渠道扩张不及预期风险。

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