谷歌(GOOGL.US)要求政治广告中明确标出 AI 生成内容

智通财经APP获悉，谷歌(GOOGL.US)宣布从 2023 年 11 月开始，政治广告制作者将被要求明确披露他们的广告是否包含了人工智能(AI)生成的内容。广告必须在“明显和醒目”的位置包含免责声明，内容需注明广告使用了 AI 生成。这一决定是为了应对合成内容在政治广告中的广泛使用，其中合成内容包括使用 AI 制作的“逼真人物或事件”。

这一政策适用于那些使用 AI 技术使人物看起来好像在说或做了一些从未发生过的事情的政治广告，或者通过更改实际事件的镜头(或制作逼真的虚构场景)来制造从未发生的情节的广告。该公司在给广告商的通知中说，广告商必须在谷歌平台上修改的选举广告中加入明显的语言，比如“这段音频是电脑生成的”，或者“这张照片不是真实事件的描述”。该策略不适用于较小的修复，例如图像调整大小或增亮。

谷歌表示，这一更新将提高谷歌在选举广告方面的透明度措施，特别是考虑到包括谷歌在内的人工智能工具日益普及，这些工具可以产生合成内容。

谷歌发言人Michael Aciman表示，“这将有助于进一步支持负责任的政治广告，并为选民提供他们做出明智决定所需的信息。”

该公司表示，谷歌的新政策不适用于上传到YouTube的非付费广告视频，即使这些视频是由政治竞选团队上传的。

拥有Instagram和Facebook的Meta平台公司(META.US)和前身为Twitter的X对人工智能生成的广告没有具体的披露规则。Meta表示，它正在从事实核查合作伙伴那里获得关于人工智能生成的错误信息的反馈，并正在审查其政策。

与其他数字广告服务一样，谷歌一直面临着解决其平台上的错误信息的压力，包括有关选举和投票的虚假声明，这些声明可能会破坏对民主进程的信任和参与。

2018年，谷歌要求选举广告客户通过身份验证程序，一年后，它增加了对选举广告的目标限制，并将其政策扩大到包括州级候选人和公职人员、政党和投票倡议的广告。该公司还大力宣传其广告透明中心，公众可以在那里查看谁购买了竞选广告，他们花了多少钱，以及广告在该公司的平台上获得了多少印象，其中包括其搜索引擎和视频平台YouTube。

尽管如此，错误信息的问题仍然存在——尤其是在YouTube上。2020年，尽管YouTube对其平台上的选举广告实施了单独的政策，但该公司表示，定期传播有关广泛选举舞弊的虚假言论的视频并未违反其政策;据报道，这些视频在11月3日的一周内被观看了超过1.37亿次。在所谓的安全港截止日期(2020年12月8日)过后，YouTube才改变了规则。在这一天之前，重新计票和审计等所有州级选举挑战都应该完成。

今年6月，YouTube宣布将停止删除有关2020年和其他美国总统选举普遍存在欺诈行为的虚假言论的内容。

谷歌表示，YouTube的社区指导方针禁止可能对公众造成严重危害的数字操纵内容，适用于上传到该平台的所有视频内容。该公司表示，它在前几年执行了其政治广告政策，阻止或删除了520万条违反其政策的广告，其中包括2022年违反谷歌虚假陈述政策的1.42亿条广告。