IDC：“暑期促”助力 多终端携手三大场景成为大学生活新趋势

智通财经APP获悉，IDC发布的报告显示，受到疫情期间集中释放需求的影响，2023年以来，终端消费市场需求明显放缓。在此背景下，大学生群体作为暑期促销的主要受众人群，不仅为市场注入新活力，拉动了市场需求；同时他们对多元化场景的需求，将刺激更多硬件制造商和软件、服务提供商加入，共同丰富终端市场生态构建。

大学生群体引领PC消费市场可持续发展

大学生群体不仅规模庞大，同时在学习、社交、娱乐等多元化场景下有持续使用PC的需求，这意味着他们的购买对PC消费市场的长期稳定具有重要的作用。IDC预计，到2027年，PC消费市场中超过800万台的需求将来自大学生群体，占整体消费市场的32.8%。IDC预计，该市场未来5年的复合增长率将达到5.5%。

此外，大学生群体对技术趋势和新产品更敏感，这也促使各厂商不断改进产品，提升性能、丰富功能，在吸引大学生群体的同时为其他消费者提供更多优质选择。这不仅增加了市场竞争力，也确保了市场长期稳定的发展。

即时零售、短期租赁成为消费终端暑促新趋势

随着终端设备的多元化，PC、平板、手机、智能手表、手环、耳机等终端设备厂商在开学季前后得以大展拳脚。为满足大学生群体的需求，各大厂商将多元化的终端设备融入学习、社交、娱乐、健康等场景，把暑期促销与面向教育市场的特殊产品和服务相结合，如学生折扣、教育软件和云服务等，丰富了消费者的选择。

在一、二线城市，即时零售受到年轻群体及学生家长的关注。美团、饿了么、苏宁易购、京东等平台在暑期发力，形成多方竞争的格局，继快消和餐饮外卖后，“3C家电外卖”成为各大平台线下引流，吸引学生和家长的重要战场。

短时租赁也在暑期发力。第三方平台及官方自营店针对暑假年轻群体，推出不同的产品组合和价格方案，“暑期放价”“一元租新机”等营销手段带动一定流量。此外，游戏本、轻薄本、游戏机等娱乐终端成为暑假热门选择。

多终端携手三大应用场景，成为大学生活新趋势

IDC围绕智能终端的使用将智能生活分为六大场景，分别是休闲娱乐、移动办公、教育学习、运动健康、家居控制和智能出行。其中教育学习、休闲娱乐、运动健康在大学生的生活中起着重要作用，对他们的成长和幸福感产生深远影响。

教育学习场景：PC、平板、手机应用于电子笔记、课程、作业、考试日期和提醒，实现多任务处理，提高时间管理能力。通过在线学习平台、学习分析工具实现远程学习并获取个性化学习建议，利用云存储轻松地存储和共享学习材料，与同学合作完成项目。

休闲娱乐场景：PC、平板、手机、智能音箱、游戏主机、智能电视应用于游戏、娱乐应用、流媒体服务、音乐播放和互动娱乐。通过场景设置，用户可以创建不同娱乐场景，如电影、游戏或二次元为主题的聚会。VR设备可提供沉浸式虚拟现实游戏和体验，通过AR设备可进行增强现实游戏，将虚拟元素与现实世界相结合，创造独特的娱乐体验。

运动健康场景：手机、平板、智能手环、智能手表、体脂秤可进行个人健康数据跟踪，包括心率监测、睡眠分析等并发送通知提醒给用户。智能终端产品结合运动健康APP，通过健康数据存储以及数据分析，为使用者制定运动计划和指导、进行追踪饮食、社交互动，记录体重和体脂含量并支持健身和减重计划。应用AR/VR设备可实现虚拟健身，虚拟健身房、沉浸式训练和娱乐可激发用户锻炼的兴趣。

暑促进一步强化线上、线下渠道融合

线上商城和厂商线上直营店可通过学生身份认证会员，该模式提升了暑期促销的转化效率。此外，小红书、B站等视频网站结合产品细节、参数测评、硬件跑分、软件互联等，为消费者在购机前提供了更加沉浸式的产品体验，形成新的销售闭环。

传统线下渠道则仍借助高考、暑假进行营销，针对学生和考生群体提供了较大幅度的购机优惠。传统线下渠道仍面临被线上分流的难题，因此不得不大幅降价或加入线上平台引流。

IDC中国市场分析师许悦认为，暑促期间，厂商通常会采取特别的市场策略，如提供学生折扣、奖励计划和促销活动，推动市场活跃度。即时零售、短时租赁进一步降低年轻群体对消费终端的采购门槛，提升产品使用的热情，线上线下融合趋势愈加显著。