谷歌(GOOGL.US)高管作证：公司暗中调整广告拍卖方式以达成营收目标

智通财经APP获悉，谷歌(GOOGL.US)的一名高管在美国联邦反垄断审判中作证时表示，谷歌会对其广告拍卖方式进行调整，以确保实现营收目标，有时广告价格会提高多达5%。

谷歌广告产品副总裁Jerry Dischler表示，该公司经常对其用于销售搜索广告(指是根据用户查询内容而出现在搜索结果页面顶部的促销信息)的拍卖方式进行调整。他表示，这些调整可能包括提高广告成本或广告底价，某些调整“有可能”导致广告价格上涨高达10%。他作证称，即使这些更改影响了广告价格，谷歌通常也不会告诉广告商。

据悉，Jerry Dischler及其团队在2019年5月的一封电子邮件中讨论了如何通过调整广告拍卖方式以确保谷歌实现首席财务Ruth Porat向华尔街提供的季度营收目标。Jerry Dischler表示：“我的目标是发挥创造力，以便我们能够完成配额。”

Jerry Dischler表示，一项名为“RGSP”的调整增加了谷歌的营收，这一调整改变了拍卖方式，使第二名可获得最佳广告位置。他表示，亚马逊或Booking等主要广告商只要出手就都能给出最高价并获得最佳位置，而通过“RGSP”，谷歌改变了这种局面，“否则，亚马逊总是会出现在最前面”。他补充称，他不知道这一调整是否会导致广告商提高出价，但它增加了谷歌的营收。

谷歌的一名发言人拒绝就Jerry Dischler的证词发表评论。

美国司法部指控谷歌向网络浏览器和智能手机制造商支付数十亿美元以确保其成为用户访问网络的预选选项，从而非法维持其对在线搜索的垄断。作为协议的一部分，谷歌向苹果、三星等公司支付其搜索广告营收的一部分。

Jerry Dischler表示，谷歌总营收的约三分之二来自搜索广告，2020年广告营收超过1000亿美元。根据美国司法部周一公布的文件，自2012年以来，该公司的搜索广告营收每年的增长都处于“高位”。

Jerry Dischler还表示，如果谷歌试图明面上将广告价格提高15%，大多数广告商可能都会转向Meta等竞争对手。他表示“这将是一件危险的事情”。但他也认为，即使涨价15%，谷歌也还能留住足够的广告商使公司营收继续增长。