2017游戏行业十大事件：从王者荣耀风云到吃鸡大战

本文来自“DoNews”,作者为刘胜军。

《王者荣耀》在2月成为国民游戏，老任用Switch占领3月的头条，AppStore从6月起夺回生杀大权，单机游戏平台和独立游戏成为年中热点，饿死不做游戏的阿里在9月失忆，腾讯和网易用整个Q4来打吃鸡大战。

这是游戏圈的2017，从王者荣耀风云到吃鸡大战，事件又堆成了一年的历史。

王者荣耀的风和云：国民游戏和“全民声讨”

《王者荣耀》并不是2017年的产品，但在2017发迹。

经过丁酉年春节的持续发酵，《王者荣耀》的DAU从2016年底的5000万飙升到8000万。主持人朱军在元宵晚会上的一句“我就会玩王者荣耀”，让更多的“外围用户”认识到了这款MOBA手游的热度。

在此之后，游戏内容的社交和竞技性，腾讯的“2亿元职业联赛”、“首个职业电竞联盟”和直播平台的拉动等一系列因素让《王者荣耀》变成一款注册数过2亿的“国民游戏”，一时间风光无两。

5月开始，风光过后乌云盖顶。以“王者荣耀曲解历史人物”、跳楼少年和蒋老师的长文为声讨《王者荣耀》这项“全民”活动开了个头，并一直持续到8月中旬，腾讯市值一夜蒸发千亿。

在此期间，腾讯以修改游戏内容、推出防沉迷机制、以游戏宣传传统文化等措施给“声讨联盟”交代，同时继续做着赛事经纪和视频、综艺、周边等衍生内容，直至“吃鸡”手游上线之前，王者荣耀一直稳坐着国内手游市场的第一把交椅。

在王者荣耀的风云变化里，游戏产品的社会价值和责任被广泛讨论，结合、传播文化，游戏健康机制，被放在了商业化需求之前。

任天堂的野望：Switch、手游和中国市场

任天堂，这个老牌日本主机商，在2016年抛出了两枚炸弹，《超级马里奥run》在年底炸开，爆炸效果不尽人意。但新主机Switch，却从2017年3月一直火到了今天。

满分游戏《塞尔达传说：荒野之息》护航，以《1、2Switch》帮助玩家发现主机特性。主打游戏性，以自有IP的创新玩法为核心，吸收更多第三方游戏，任天堂再次用差异化的打法应对索尼PS4pro和微软Xboxonex的“次时代”，并取得了不错的效果。

首周打破任系主机销售记录，全年销量过1000万，预计2018年销量超过2000万。在销量上涨的同时，任天堂还在探索更多的市场，其中包括手游、新型掌机和老生常谈的中国市场。

从1月开始，任天堂陆续推出了FCMINI、《火焰纹章》手游、NEW2DSLL、《动物之森》手游，另一方面，包括荒野之息、奥德赛等多款主力游戏也都推出了中文版。

从各个市场的动作，和腾讯代理Switch国行的传闻来看，任天堂的野望可不止“用switch超越Wii”那么简单。

网易的新欢：《我的世界》和增量市场

网易《我的世界》中国版发布会可能是2017年最酷的发布会之一，当水立方变成像素块的时候，场外的小玩家们成了4月份最幸福的人。

在进入中国市场之前，《我的世界》全球范围内的销量超过1.22亿套，其价值已延伸到教育、医疗、社会建设等多个方面。这个外来客，本身的教育、学习属性抵消了部分家长的顾虑，高自由度的设定也使“没耐心”的小学生不必受游戏规则和剧情的困扰。

在2017年中旬，《王者荣耀》和《我的世界》曾是在中小学生群体中流传度最高的两款游戏。通过增加联机等功能和继续在VR、教育领域扩展游戏价值，“小学生”群体成了网易的新欢，通过《我的世界》网易再次获得了与腾讯争夺增量市场的筹码。

中国玩家的成长：单机平台涌现，独立游戏受追捧

4月开始，腾讯、方块、冰穹等厂商开始扎堆发布单机游戏平台，如《火箭联盟》《仙剑7》等国内外单机游戏和独立游戏开始受到重视。

腾讯的WeGame是腾讯游戏平台TGP的升级版，定位为全球游戏玩家和厂商的综合服务平台，与开发者三七分成，主要有单机付费游戏销售、开发者和玩家社区、网游辅助工具等几个功能。

在9月初正式上线之后，WeGame以收录《饥荒》《星露谷物语》《神舞幻想》等多款付费游戏，以及《艾希》《WILL：美好世界》等独立游戏。此后，WeGame还将成为《绝地求生》的购买体验入口，并包括与《我的世界》玩法相似的《迷你世界》，以及多款单机游戏。

除了腾讯，方块、杉果、冰穹等厂商也感受到了国内玩家的变化，如方块游戏平台、杉果游戏平台和冰穹与微软合作的OGP游戏平台纷纷发布。在PC网游、手游市场玩法创新困难的情况下，中国玩家开始逐渐熟悉全球化的玩法，在Steam中国用户不断增多的2017年，多家厂商已经开始把竞争转入单机游戏和独立游戏市场中。

AppStore夺回生杀大权：取消畅销榜单，强调编辑推荐和搜索

6月初，AppStore发布重大更新，新版商店取消畅销榜单，强调编辑推荐和搜索。

更新之后，主菜单将分为今日推荐(Today)、游戏(Games)、App(Apps)、更新(Updates)、搜索(Search)五个部分。

其中最关键的改动在于将游戏和App分离，把搜索单独提出，并取消了原有的榜单选项，将其数据放入今日推荐和游戏两个标签中。

此后，内容成为用户选择游戏和App的主要参考信息，编辑的权重更高，整个App Store的展示开始向feed流模式转型，流量的控制权重新回到App Store手中。

在商店改版之后，重夺生杀大权的苹果受到了更高度的关注，苹果年度精选成为游戏圈最重要的奖项之一。此外，刷榜的情况并没有终结，免费榜涌现出一批官斗和休闲游戏产品。在12月底，AppStore又公布了几条新规，其中包括开发者公示虚拟道具“掉率”的规定。

从强化内容和搜索到规范应用开发流程，AppStore夺回了控制权，提供了新的竞价场所，也比以前更重视用户体验。

暴雪的“NBA”：守望先锋大联盟和中国电竞业务的困境

暴雪在2016年底发布了电竞计划，2017年2月推出守望先锋职业联赛，5月成立守望先锋电竞部门，专门运营这个类NBA的电竞大联盟。

暴雪将会分地区建立小联盟，联盟内联赛制，优胜者参与最终大联盟决赛。大联盟由暴雪、赛事代理、选手、战队、赞助商组成，由队伍所有者购买联赛席位，联盟统筹各成员的收入和发展。

目前，联赛已在全球范围内产生了12支队伍，中国只有网易“龙之队”一个资格，常规赛阶段正式开始日期将会在2018年1月11日开始，并一直持续到6月，随后的季后赛和总决赛在7月举行。

虽然在全球范围内，暴雪已经推出了多个赛事，并将守望大联盟的12个席位全部卖出，但其电竞业务在中国市场却在年底遇到了一些状况。12月初，暴雪中国电竞总监齐文骏宣布即将离职，包括1246在内的数个中国《守望先锋》和《炉石传说》俱乐部宣布解散，在成熟赛事运作和商业化模式到来之前，暴雪电竞在中国似乎还有一段弯路要走。

饿死不做游戏的阿里成立了游戏事业群

9月底，在把网易前COO詹钟晖变成互动娱乐事业部主管之后，阿里从一家“饿死也不做游戏”的公司，变成了拥有游戏事业群，并兼具研发发行能力的游戏大厂。

2017年3月，阿里宣布全面进军游戏发行领域，以10亿元资金助力游戏IP生态发展，同时将分享阿里平台上的海外流量，将游戏业务与文娱IP生态结合。

半年之后，阿里大文娱收购广州简悦，成立游戏事业群，由俞永福任游戏事业群“班长”，互动娱乐事业部由詹钟晖(叮当)分管，开放平台事业部由史仓健分管。

在加入阿里之前，简悦已经研发出《陌陌争霸》、《天天来战》等多款手游产品，覆盖SLG、卡牌、ACT、模拟经营等多个类型。其中《陌陌争霸》上线首月流水超过1200万元，《天天来战》首发测试十天内收入达1000万。

从2008年的“饿死不做游戏”到如今集发行、渠道、联运、研发等多个游戏业务能力于一身，阿里当年的“原则”似乎已经被淡忘了，而以数次实验、数十亿资金和“打脸”为代价孕育出的游戏业务，能够为阿里的大文娱生态带来怎样的回报呢?

在鸟巢看电竞：英雄联盟S7落地中国

2017年9月，《英雄联盟》S7全球总决赛终于来到中国，分别落地在广州、武汉、上海、北京，四个被认为是“中国电竞环境最好”的城市。

S7的总奖池超过3000万元，据拳头游戏官方数据显示，这届比赛一共有144为参赛选手，来自28个国家，赛事独立观看人数峰值达到8000万。

从赛事组织方面来看，S7的赞助商欧莱雅、奔驰、因特尔、罗技、伊利等知名品牌，如汽车、食品等传统行业的头部公司开始认可电竞和赛事品牌的商业价值。在赛事进行期间，多地都出现了黄牛倒卖门票的情况，虽然电竞赛事经纪公司的能力已经足以承办4万人以上的大型赛事，但在购票、观众引导等方面还与传统赛事和演出存在差距。

吃鸡大战：腾讯网易成主角，新品类争夺白热化

2017年的Q4是属于吃鸡的，从10月开始，在《PUBG》在中国销量一路飙升的同时，多家国内厂商开始推出同类产品或在已有产品中推出相似玩法。

其中龙渊网络推出了端游《代号：龙》，小米互娱推出手游《小米枪战》，《剑网3》重置版等游戏推出了百人生存玩法。

在诸多国内厂商，腾讯和网易是吃鸡大战的绝对主角。

内容方面，腾讯已经公布了自研的《无限法则》和代理的《绝地求生》国服版2款战术竞技端游，《光荣使命》《穿越火线：枪战王者》和两款《PUBG》正版共计4款手游。

网易公布了《荒野行动》《终结者2：审判日》PC版两款端游，和《荒野行动》《终结者2：审判日》2款手游，其中《荒野行动》手游已经开始商业化。

腾讯方面表示，战术竞技类游戏拥有创新的独立玩法，并已经产生了《PUBG》这样的现象级产品和亿级的用户规模，是一个值得期待的新品类。以战术竞技玩法来开拓新品类市场，吸收新一代的射击游戏玩家，是一个绝好的机会。

在关于新品类和未来市场的争夺中，作为中国最优秀的两家游戏厂商，腾讯不会放弃霸主地位，网易也不会放弃对腾讯的挑战。

目前，腾讯正在“赶工”制作《绝地求生：全军出击》和《绝地求生：刺激战场》两款正版授权手游，尽管目前网易旗下的同类手游产品表现占优，但在2018年初，腾讯的3款正版产品集中上线之后，结局还未可知。

H5手游新机会：微信小游戏上线

12月底，微信小游戏正式上线，玩家可直接点击游戏体验，与微信联系人对战或邀请围观，开发者可免费获取开发文档和工具，并通过微信直接注册和提交游戏作品。

目前，玩家可通过微信搜一搜功能和“发现-游戏”菜单下的“我的小游戏”查找小游戏作品，已经上线的包括跳一跳、悦动音符、欢乐坦克大战等十余款产品。

另一方面，据微信小游戏官方发布平台介绍，目前，小游戏已提供开发文档和工具，开发者可通过微信公众平台官网获取开发工具。待小游戏开放注册后，开发者可通过开发者平台来注册和提交小游戏。通过审核的小游戏产品将直接在微信小程序-小游戏中上线。

有游戏开发者表示，微信小游戏是一个有微信用户资源、社交性和完整开发、审核、发布系统的开放平台。

通过微信小游戏，部分H5游戏开发者将可能得到一个廉价但高效的产品发布平台，从微信本身用户体量和其强社交性与小游戏的契合程度来看，微信小游戏将可能是一个H5游戏爆发的机会，而在机会产生的同时，行业竞争也会快速加强。

能够在短时间内开发出最具社交讨论性、玩法简单而新颖的产品的开发者将在这一轮竞争中占得先机。（编辑：何钰程）