Meta(META.US)Q3广告营收增速翻番 Facebook用户再创新高! AI料掀起创收巨浪

智通财经APP获悉，北京时间10月26日晨间，社交媒体Facebook和Instagram母公司Meta Platforms(META.US)公布2023年第三季度业绩，业绩数据显示，Meta似乎已经从去年开始的广告业务困境中恢复过来。该科技巨头Q3营收达342亿美元，同比增长23%，超过分析师平均预期的335亿美元，第三季度每股收益高达4.39美元，超分析师平均预期的3.63美元，上年同期仅仅为1.64美元。

但是Meta管理层在业绩会议上警告称，其广告业务在很大程度上依赖于宏观经济环境的支出，一定程度上导致该公司股价盘后转跌，此前该公司公布了乐观的Q3业绩数据后，盘后股价一度涨超4%。Meta还警告称，烧钱的元宇宙业务明年将在今年基础上明显扩大亏损。“我们非常容易受到宏观环境波动的影响。”“2024年的营收前景具有不确定性。”Meta首席财务官 Susan Li在与投资者的电话会议上表示。

继谷歌之后，科技巨头Meta释放广告行业积极信号

作为仅次于谷歌(GOOGL.US)的广告行业巨头，Meta的最大营收来源——广告业务，继第一季度结束同比接连下降的颓势后，在第二季度、第三季度实现加速增长。Meta第三季度广告业务的营收高达336亿美元，同比增长24%，增速几乎是第一季度的两倍，而分析师平均预期则约为330亿美元。

Meta当前正为旗下所有广告客户推出全新的生成式人工智能(生成式AI)工具，扩展了早期测试功能的覆盖规模，让营销人员借助全新的生成式AI工具能够更快地创建图像和文案以及提高广告投放效果。在生成式AI技术加持下，Meta广告业务规模有望继续扩张。

因此，在不少分析师看来，Meta核心业务——广告业务已经重新恢复增长趋势。尤其是在旗下的Instagram和Facebook上，Meta一直在大力推广被称之为Reels的短视频。有统计数据显示，在Facebook和Instagram上，Reels每日播放量已经超过2000亿次。虽然这有助于增加用户在应用程序上滚动屏幕的时间长度，但Meta的广告商们可能需要一段时间来适应这种新格式。

在Meta公布财报前一天，谷歌财报数据显示该公司第三季度搜索广告营收达到440亿美元，同比增长11.3%，超过了分析师平均预测的432亿美元。谷歌与Meta强劲的广告业务很大程度上映射美国宏观经济势头仍然强劲，企业愿意将资金投入到广告领域来大力宣传其产品优势。

用户数量方面，在第三季度，Meta家族应用软件(包括Facebook、Instagram以及WhatsApp等)每日活跃总用户数量增长了7%，至31.4亿，而分析师平均预期则为30.5亿。在9月，Meta首次向旗下应用的超30亿用户推出了生成式人工智能功能，此举可能将进一步刺激用户规模增长。

在去年四季度，Meta旗下最大规模社交平台Facebook的每日活跃用户数(DAU)史上首次达到20亿，此后一再创新高，在第三季度DAU则达到20.85亿，刷新第二季度所创的单季最高纪录。第三季度Facebook的月度活用户数(MAU)则继第二季度史上首次突破30亿大关后，达到30.49亿，高于分析师预期。

自去年以来开启的削减成本模式和公司架构扁平化浪潮，使得Meta的营业利润率从去年同期的20%激增到40%。Meta第三季净利润约为116亿美元，合每股收益4.39美元，上年同期仅仅为1.64美元，该公司净利润已经呈现出明显的回升态势，目前净利润水平已经超过2021年第一季度。

今年早些时候，该公司裁减了数千名员工和一系列项目，同时将重点放在用生成式人工智能技术改进其广告和算法上。Meta首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)一度非常重视的“烧钱机器”——元宇宙(metaverse)市场热度则大幅下降，并且Meta公司内部关于元宇宙话题的提及次数不如AI频繁，尤其是在持怀疑态度的投资者面前。

Meta在周三的报告中称，生产智能眼镜和智能头显的部门Reality Labs营收2.1亿美元，营业亏损37亿美元，并且预计元宇宙业务明年将在今年基础上明显扩大亏损。分析师此前的平均预期是Q3该业务营业亏损39.4亿美元，营收预期则为3.13亿美元。

Meta的投资者们一直在密切关注Meta在虚拟现实和人工智能技术等项目上的支出。这家科技巨头周三将其2023年的支出预期下调至870亿美元至890亿美元之间。但是到2024年，Meta预计其支出将增加到940亿至990亿美元之间。根据该公司的声明，这些资金中的大部分将用于继续扩大技术基础设施，以运行复杂的人工智能系统，以及支撑元宇宙业务的虚拟现实工具，并雇佣更多的工人担任“高成本的技术角色”来制造这些产品。

坐拥超30亿用户，AI为Meta带来无限可能!

Meta在人工智能竞赛中的做法与其他大型科技公司有所不同。在很大程度上，它公布了全新的开源大型语言模型——支持人工智能聊天机器人的技术，供开发人员免费使用。在Meta看来，这种开放性的技术策略将有助于更快地改进技术。

在9月的开发者大会上，该科技巨头首次向旗下应用的超30亿用户推出了生成式人工智能功能，包括类似于ChatGPT的多种聊天机器人和Instagram和Facebook等平台的图像编辑工具。当前Meta聚焦于在应用程序中嵌入人工智能功能，力争为该公司超30亿用户提供类似于OpenAI旗下ChatGPT的全新体验。

广告业务方面，Meta推出全新的生成式AI工具或将重塑整个广告行业。超30亿用户规模不断吸引广告商涌入，叠加生成式AI技术加持下，Meta广告业务规模有望继续扩张。Meta的生成式AI工具使用该公司独有的人工智能技术为产品生成背景图像，并且借助AI设想出不同的广告文案，或者自动调整广告大小以适应Instagram或Facebook等广告投放平台。该公司表示，营销人员将可以在Meta的广告管理器中使用这些新功能，并将于明年完成全球范围的可访问性。

Meta在此之前允许极少数的测试广告商在5月份推出的“AI Sandbox”中测试这些工具。法国最大的广告与传播集团阳狮集团，以及知名广告商 Media Monks 是最早参与测试的广告公司。根据Meta的一项调查，该科技公司表示，50%的广告客户希望该工具每周可以为他们节省五个小时或更多的时间来制作广告。

在最近的财报电话会议上，Meta首席执行官扎克伯格屡次提到AI，与生成式AI带来的火热浪潮相比，前两年火热的元宇宙概念已经冷清了很多。Meta在AI领域已深耕多年，其在AI领域具备多项核心专利，曾经由Facebook团队主导开发的深度学习框架PyTorch可谓GPT-4等大语言模型的重要“底座”。

随着ChatGPT和谷歌旗下Bard等以消费者应用为中心的生成式人工智能应用程序接连问世，全球越来越多科技公司参与布局AI技术的热潮，或将推动一场长达十年的AI繁荣发展时代。根据Mandeep Singh领导的Bloomberg Intelligence分析师们发布的一份最新报告，预计到2032年，生成式人工智能市场的总营收规模将从去年的400亿美元增长到1.3万亿美元，这一市场可谓10年间有望翻32倍，以高达42%的复合速度高速增长。

Bloomberg Intelligence研究团队表示，市场扩张首先集中于训练人工智能系统所需的基础设施的强劲需求，然后是使用人工智能模型的后续设备、广告投放、软件应用以及其他服务类型的强劲需求。而广告投放以及软件应用等用户应用端，无疑是Meta最精通的领域。在Meta重点依赖的广告业务领域，Meta已推出多项基于生成式AI技术的辅助工具，力争将AI科技纳入广告业务，为客户带来新的广告投放模式和全新的APP用户体验。

股票评级和股价预期方面，投资研究平台Seeking Alpha汇编的预期数据显示，华尔街分析师们予以Meta的共识评级为“买入”，平均目标价达366.47美元，意味着未来12个月潜在上行空间达22%。今年以来在AI投资热潮助力下，Meta股价涨幅高达150%。