亚马逊(AMZN.US)寻求实体新创收点：面向Prime会员试点全新配送服务

智通财经APP获悉，亚马逊(AMZN.US)于美东时间周四表示，该科技巨头正在为其Prime会员试行一项全新的杂货订阅配送服务，这标志着其线上超市订阅服务的最新调整措施。据了解，参与该公司Prime计划的Prime会员可以选择每月支付9.99美元订阅费用，在订单超过35美元的情况下，无限制地从Whole Foods和亚马逊生鲜(Amazon Fresh)获得免费杂货送货服务，并且他们还可以在30分钟内获得任何规模大小的取货服务。

据悉，这一试点订阅服务首先将在美国科罗拉多州丹佛市、加州萨克托门托以及俄亥俄州的哥伦布全面展开。亚马逊实体店业务负责人托尼·霍格特(Tony Hoggett)在一份声明中表示:“我们一直在尝试各种功能，让消费者的购物活动变得更容易、更快捷、更实惠，我们期待听到利用这一优惠的亚马逊Prime会员的真实反应。”

亚马逊押注其Prime会员将希望为某些订单的无限制杂货配送单独支付月费。试用服务将为美国三个城市的Prime会员提供每月支付9.99美元的订阅选择，如果订单超过35美元，就可以不受约束地免费享受亚马逊生鲜食品和Whole Foods送货服务。近年来，由于成本不断上升，亚马逊在此期间不断调整其免费杂货配送的门槛。

亚马逊认为，旗下Prime会员将愿意每月支付额外的费用，让新鲜食品随时送到家门口，而无需支付令人烦恼的配送费用。在美国，Prime会员的年费为139美元，月费为14.99美元，会员的福利包括有限制的免配送费服务、快速送货和观看亚马逊Prime流媒体视频。有了这项附加的杂货订阅服务，亚马逊的Prime会员订阅服务可能会在Prime会员群体中带来更大规模、更频繁的食品订单。

近年来，由于成本不断上升，亚马逊可谓不断调整旗下亚马逊生鲜连锁店和Whole Foods订单的免费配送门槛。今年10月，亚马逊将生鲜食品免费配送的门槛降低到订单金额超过100美元，而几个月前的最低免配送费订单门槛是150美元。而此前在2021年，该公司向亚马逊Prime会员额外收取10美元的Whole Foods配送服务费。

在今年早些时候的收费调整之前，该公司为Prime会员提供订单超过35美元的仅仅包含亚马逊生鲜食品(Amazon Fresh)选项的免费配送服务。

亚马逊一直以来下定决心来巩固自己作为美国购物者最主要购物目的地的地位。自2017年以137亿美元收购Whole Foods Market以来，亚马逊还推出了旗下专属的生鲜超市连锁店，最近还宣布采取全新的措施，将其线上和实体杂货业务统一起来，同时试图吸引更广泛的美国消费者。上个月，亚马逊在少数几个城市测试了这项全新功能后，在美国的任何地方向目前还没有开通Prime会员的亚马逊购物者们开放了亚马逊生鲜杂货配送服务。