从2023年智屏出货量探索TCL电子（01070）“穿越周期”的奥秘

CES的常客TCL电子（01070）再度成为赢家。

智通财经APP获悉，近期在美国落下帷幕的CES 2024展会上，TCL电子包揽超过40项CES 2024奖项。其中，公司向美国市场推出的115吋全球最大QD-Mini LED高端巨幕电视，荣获IDG Global Top Brands颁发的“2023-2024年度创新显示技术金奖”。

QD-Mini LED高端巨幕电视的推出，无疑抬高了智屏市场的技术壁垒，进一步扩宽TCL智屏品牌护城河。对于TCL电子的投资者而言，公司过往推出的新产品能否转化为实打实的销量增长，是最值得关注的话题。

2024年1月29日，答案揭晓。TCL电子公布了2023年全球出货量数据。数据显示，2023年，TCL智屏全球出货量达2,526万台，同比逆势增长6.2%；其中，第四季度出货量同比增长5.4%，环比增长20.5%。

乘产业重塑东风，全球市场再亮剑

据智通财经APP观察，2023年，TCL智屏全球出货量实现增长的含金量不同以往。近年来，受房地产景气度下滑、短视频分流用户家庭娱乐需求、智能投影挤压等因素影响，电视全球出货量有所下跌。据群智咨询预测，2023年全球电视市场出货量将下滑至2.15亿台，同比下降2.5%，预计将跌至近十年低点。

在这样的行业大趋势下，TCL智屏“穿越周期”，逆势实现市场份额稳步提升。据Omdia数据，TCL智屏出货量市占率由2015年的5.6%，稳步提升至2023年三季度的12.4%，稳居全球前二。全年来看，公司在全球市场的“虹吸效应”仍将延续。

TCL智屏销售逆势成长，重要的“外因”是全球电视面板行业的竞争格局重塑。随着三星、LGD、松下等日韩厂商相继退出LCD电视面板行业，以TCL华星、京东方等为代表中国面板企业强势进入面板行业，使得全面行业的话语权能逐步掌握在中国企业手中。

据Omdia数据，2017-2022年中国大陆面板厂商产能面积份额由27%提升至66%。海外面板厂商和中国大陆面板厂商“一退一进”之间，面板价格周期性波动弱化，供应趋于平稳，中资电视品牌产业链一体化、规模效应等优势更加突出，从而带动市场份额持续提升。

站在TCL电子角度，公司能够保持市场份额稳步提升，一是产业协同优势，在显示领域，全球面板龙头TCL华星与TCL电子在供应链、研发等方面形成协同；二是公司构建新的内生增长动力，即加速向智能化、科技化转型。公司持续推进“TCL+雷鸟”双品牌战略以及“中高端+大屏化”路线，并对Mini LED技术加大投入以巩固细分市场创新优势；三是TCL电子在全球范围内建立的产业链体系及销售渠道，尤其是海外市场。

如上优势让TCL电子得以持续在全球重点市场快速突破，形成较大的竞争优势。2023年，TCL智屏在在国际市场的出货量，同比增长10%。据GfK数据，2023年前11月，TCL智屏在澳洲、菲律宾、巴基斯坦零售量位居第一；在西班牙、法国、瑞典、捷克等欧洲国家位居第三。北美市场方面， 2023年全年TCL智屏出货量同比提升15.8%，据NPD数据，TCL智屏零售量在美国排名第二。

引领消费趋势，高端创新产品闪耀全球

德国世界级管理大师赫尔曼·西蒙提出过“隐形冠军”的概念。他认为冠军企业的一个重要特质是业务的全球化。在智通财经APP看来，全球化的成功是经营的结果，在此之前企业需更多考虑如何占据消费者的心智资源，即始终致力于向市场提供顶级的产品和服务，并以满足消费需求为导向。

当前，全球电视消费朝着“高清化、大屏化、智能化”方向发展。因此，电视品牌取得差异化竞争优势，最值得关注的“锚点”是研发创新能力。这是TCL电子重视在显示技术、人机交互、操作系统、音视频、5G及人工智能等领域的研发投入，持续通过高投入打造高端产品的内在逻辑。

据智通财经APP了解，TCL电子控股股东TCL实业在全球范围内设立了23个研发中心和6个生态实验室，持续在显示画质技术方面实现Mini LED大屏技术控制点的构建及音质自我调整的创新突破，支撑显示产品技术断层领先。

TCL电子推出的115吋QD-Mini LED高端巨幕智屏，突破行业内最大Mini LED电视量产尺寸的限制，采用领先的11代显示面板产线制造工艺，通过20000+级背光分区及XDR 5000nits峰值亮度，将家庭屏幕的观影体验推至行业峰值。

公司的大屏、高端产品为消费者提供了卓越的视听效果，引领了高品质的消费新风向，其带来的结果不仅是销量的增长，更有销售结构质的提升。最新数据显示，2023年65吋及以上TCL智屏全球出货量同比增长35.3%，出货量占比同比上升5.3个百分点至24.6%，平均尺寸从48.4吋同比提升至51.1吋；同时，2023年TCL Mini LED智屏全球出货量同比升幅超过180%，量子点智屏全球出货量同比升幅也达到116%。

由此可见，在“科技化”和“全球化”战略牵引之下，TCL电子在智屏业务上潜心布局，形成了多重核心竞争优势，且转化为优异的销售表现。这将成为TCL电子未来在全球市场消费复苏和消费升级中的利器，增强成为全球领先的智能科技公司的确定性。