Omdia:2023年四季度全球智能手机出货量为3.28亿台 同比增长8.6% 环比增长8.6%

Omdia预测,由于经济复苏延迟、地缘政治不稳定和二手手机市场的增长,2024年下半年市场有再次转为负增长的风险。

智通财经APP获悉,根据Omdia最新的数据显示2023年第四季度,全球智能手机出货量为3.28亿台,同比去年增长8.6%,环比增长8.6%。这也是继2021年第二季度之后,第一个季度实现大幅增长。这次的增长也结束了全球智能手机市场连续九个季度下滑的趋势。这也是产业在历经2022年的供应链问题之后逐渐趋稳的信号。

本季度,每个主流的公司均实现正增长,除三星之外。传音和华为大幅成长,比例超过20%。尽管第四季度强劲增长,但2023年全年智能手机市场出货仍然同比下滑了3.5%,为11.65亿台。

随着新机iPhone15系列的发布,苹果(AAPL.US)的智能手机出货惯例在第四季度录得最高,为7870万台,同比增长6.5%。这也是自2021年第四季度以来出货最高的一个季度。

三星智能手机出货在第四季度录得5320万台,同比下滑9%。这意味着在主流公司中,三星成为唯一一家在2023年每季度出货量都在下滑的公司。在2023年,三星智能手机全球出量同比比下滑了12.9%,为2.25亿台。这可能是由于在经历了一段持续的高通胀,全球生活成本上升之后,对其低端价位手机以及三星A系列手机的需求崩溃。

传音公司持续在每个季度实现智能手机出货量增长,2023年第四季度,也是传音智能手机出货历史上最高的一个季度,同比增长74%,环比增长了11.1%。传音在本季度超越了vivo和Oppo成为全球第四大智能手机公司。

“传音公司在2023年的高增长主要是因为以下几个方面:一是领先行业解决了自己的库存问题;二是全球通货膨胀导致的消费者降级,传音专注的产品与当时的目标市场需求高度匹配;三是2023年积极的市场扩张战略给了传音更多的市场空间。” Omdia 消费电子研究首席分析师李泽刚(Zaker Li) 说道。

Oppo在2023年第四季度出货量为2440万,环比下滑了8.3%。但同比增长2.8%,这意味着Oppo的智能手机出货从2022年和2023年早期的下滑趋势中逐渐恢复。然而,Oppo最近才开始复苏,恢复速度与其他公司稍慢,这意味着它已经失去了部分市场份额。Oppo 在智能手机公司排名也从全球第四位跌至第五位。

紧随Oppo之后的是vivo,2023年第四季度出货达到2400万台。其季度环比增长6.2%,同比增长1.7%。同样的vivo出货量也在随着对应的市场需求逐渐恢复而逐步增加。但比较在2020年和2021年的同期出货,vivo仍然下滑了不少。vivo主要聚焦于中国和亚太地区市场,相较于其他市场覆盖更广的公司,他更容易受到宏观市场的影响。

荣耀的出货持续增长,2023年第四季度,荣耀全球出货1600万台,同比增长13.5%,环比增长1.3%。由于荣耀比其他的公司更早在2023年实现正增长,这也使得荣耀在2023年全年累计出货跌幅小于其他公司。除苹果,华为和传音外,所有其他主要智能手机公司在2023年的降幅都更大。

摩托罗拉,华为,在本季度排名分别为第八,第九。但是他们的出货量都非常接近,均在40万以左右,但品牌排名稍有变化。

从第九位上升到第八位的是摩托罗拉,其销量为1250万台,比2023年第三季度和2022年第四季度的1120万台出货,环比和同比均增长11.6%。摩托罗拉在2023年前三季度也是同比下滑,在最后一个季度实现增长130万台,高于预期。由于其复苏较晚,2023年的累计出货量比2022年减少了5.6%,为4500万台。

从第十位上升到第九位的是华为,华为智能手机出货大幅增加:从2023年第三季度的1070万台增长到2023年第四季度的1230万台,环比增长了15%。与去年同期相比增加了750万台,增长率为64%。事实上,自2022年第三季度以来,华为每个季度以都实现了同比增长。因此,2023年的累计出货比2022年高出31%,从2800万增加到3700万。华为在2023年下半年的增幅仅次于传音。

“2023年的智能手机品牌格局由每个品牌聚焦的产品和地区市场决定。苹果专注于高端市场,尽管整体市场需求下降,但表现相对较好。市场高度集中在中国和印度市场的公司的业绩较上年大幅下降,由于这两个国家整体的智能手机需求下滑的影响。三星拥有高比例的中低价位智能手机,但由于其中低价智能手机的销售受到各地区经济衰退的影响,出货量也大幅下降,被迫将第一名让给苹果。” Omdia 电子消费研究高级研究经理Jusy Hong如是说。

2024年的智能手机市场预计将恢复增长,但整体复苏动力较弱。Omdia预测,由于经济复苏延迟、地缘政治不稳定和二手手机市场的增长,2024年下半年市场有再次转为负增长的风险。

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