民生证券:首予上美股份(02145)“推荐”评级 渠道运营与多品牌矩阵强劲

民生证券预计上美股份(02145)2023-2025年归母净利润分别为3.80、5.48、7.17亿元。

智通财经APP获悉,民生证券发布研究报告称,首予上美股份(02145)“推荐”评级,预计2023-2025年归母净利润分别为3.80、5.48、7.17亿元。公司为多品牌国货化妆品龙头,主品牌韩束在抖音渠道建立起较强的品牌心智,红蛮腰系列持续放量,模式复制有望带来品牌增长弹性;一叶子和红色小象不断进行优化和升级有望持续增长;在公司持续提升的研发能力、不断深化的全渠道布局以及浓厚的营销基因的赋能下,看好公司长期成长。

报告中称,上美股份积极调整营销方式及渠道结构,充分享受行业变革红利。1)营销端,紧密跟随时代传播媒体演变调整营销策略,从传媒阶段的电视节目冠名→长视频时代的网剧/网综合作→品效协同阶段的KOL/直播,持续扩大韩束等品牌知名度和影响力。2)渠道端,公司敏锐把握国内美妆销售渠道变化,从CS&KA渠道→电视购物→电商渠道,逐步完成渠道调整与布局;23年重点发展线上渠道(特别是抖音直播),以短剧+达人直播+品牌自播提升品牌知名度和销售;24年公司将优化线下CS渠道发展模式,超级品牌、超级品质、超级服务全方位赋能CS渠道进阶升级,探索公司业绩新增长点。

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