那些骗我说《王者荣耀》凉了的，你过来我肯定不打你

本文来自“36氪”，作者为张信宇。

在一个行业里获得绝对优势几近垄断，春节就等同于白捡用户。

每年春节，全国人民都放假了，游戏行业随之迎来黄金增长期。春节长假是检验一款游戏产品有没有市场的最佳试金石，去年春节成就了《王者荣耀》，那么今年呢?

在移动游戏市场，今年春节前尤其受到关注的是：《王者荣耀》真的凉了吗?腾讯号称的“正版”吃鸡手游比网易力推的《荒野行动》《终结者2》整整晚了一个季度，在讲究时间窗口的时代，还会有用户买单吗?除了MOBA和吃鸡类之外，还有哪些游戏会在移动端迎来春天?

这两天，2月份的游戏数据榜单陆续放出，春节游戏吃鸡大战的结果也慢慢浮现了出来。

体验不佳，吃鸡手游恐难成大器

节前一周，备受瞩目的两款“吃鸡”类手游《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生：全军出击》千呼万唤中终于上线，而此时，最大竞争对手网易的《荒野行动》和《终结者2：审判日》已经运营了一个季度了。先不说这段时间积累了多少用户数据，网易光卖虚拟服装道具都狠赚一笔了。

但直到春节前《刺激战场》和《全军出击》上线，双方才算在这个品类上短兵相接。

撑着正版的大旗，分别由腾讯光子工作室和天美工作室开发的《刺激战场》和《全军出击》凭借各自强大的渠道资源和运营能力，上线后就跟《王者荣耀》一起霸占住了苹果App Store免费游戏排行榜前三名。其中，相对更接近PC端原作游戏体验的《刺激战场》在春节期间日均DAU达2253万，表现要略优于针对移动端移植后更简化的《全军出击》。

在移动MOBA之战上，《王者荣耀》过去两年里的成功使天美在腾讯内外声名鹊起，而《刺激战场》的阶段性优势则被部分行业观察者视为光子对天美的一次小小的复仇。

从QuestMobile公布的数据里看，《刺激战场》上线第二天的用户活跃度就超过了网易上线三个月的《荒野行动》，后发先至，足见腾讯的渠道推广实力之强大。

经过半个多月的运营，《荒野行动》在App Store免费游戏排行榜上只能在7到9名之间徘徊，前五继续毫无意外地被腾讯产品垄断。

由韩国蓝洞公司开发的《绝地求生》是2017年PC端游最大的黑马，在沉积了多年的端游市场激起一圈涟漪，用崭新的游戏形式，打破《英雄联盟》和《DOTA2》等MOBA类游戏的统治，还顺手拉了网吧行业一把。

多位游戏或电竞从业者分析称，射击类游戏的乐趣在于高精度鼠标点击即时产生的无限可能性，这种体验很难完美移植到移动端，即使是增加一个外设的手柄也没多大帮助。

目前两款腾讯吃鸡手游加上两款网易吃鸡手游，也就是说市场上最头部的产品，合计DAU大约在五千万左右。

换句话说，《王者荣耀》达到过的高度，目前的几款吃鸡手游恐怕都做不到。当吃鸡手游大战到了后期，这个五千万DAU或许就是吃鸡手游在中国市场的天花板。那么对腰部产品或可能沦为腰部的产品来说，寻求拓展海外市场，就成了不得已而为之的次优选项。

深不可测，腾讯手里还有很多牌

春节期间另一个出人意料的游戏是《QQ飞车》手游。

除《王者荣耀》和《绝地求生》手游之外，《QQ飞车》手游在各大榜单里也都占据了一席之地，QuestMobile数据显示春节期间日均DAU达到了2256万，虽然与《王者荣耀》的1.28亿相去甚远，但却略高于吃鸡类手游第一《绝地求生：刺激战场》的2253万。

但是从百度指数和微信指数来看，《QQ飞车》跟前两者则差着好几个数量级。

                            “王者荣耀”、“绝地求生”和“QQ飞车”的30日微信指数对比

在移动数据公司App Annie前不久发布的一月份全球手游监测数据报告中，于2017年12月底上线的《QQ飞车》手游，在第一个完整月里就取得了全球下载榜第二(仅次于《旅行青蛙》)和收入榜第四(紧跟《王者荣耀》)的成绩，在各大直播平台的观看热度也非常高。

这款在PC拥有十年历史的赛车IP刚刚移植到移动端，就收割了数千万粉丝用户，移动端的游戏体验相当不错。此外，从上述榜单对比可知，《QQ飞车》变现效率出奇惊人，在不需要花费很多渠道资源的情况下就能将活跃度和收入水平都维持在相当高的水平。

据了解，《QQ飞车》的研发测试工作很早就完成了，而上线的时间点之所以那么晚，都是腾讯对旗下产品发布节奏有意安排的结果。相比起亮眼的数据，或许这才是对行业冲击最大的。

《QQ飞车》与《QQ炫舞》、《穿越火线》、《地下城与勇士》被业界称为腾讯的“四大名著”，都是起步于2008年的IP，伴随着一代人的成长。而目前“四大名著”中仅有《穿越火线》和《QQ飞车》在移动端上线，《QQ炫舞》和《地下城与勇士》的手游上线已经排入日程。联系到抖音这类产品的火爆，《QQ炫舞》手游化之后的想象空间着实不小;至于《地下城与勇士》，要知道，它端游的数据都还在增长，而2D卷轴式游戏，大概是向移动端移植起来体验损失最小的品类之一了。

一旦这“四大名著”一齐上线，老IP释放出能量将是非常恐怖的，完全可以与《王者荣耀》过过招。

腾讯在中国游戏市场获得了绝对优势之后，不仅对《绝地求生》这样市场上新出现的产品和公司具有超强议价权和谈判能力，像《QQ飞车》这样经年积累的经典端游IP也能按照公司节奏一步一步移植至移动端，以便服务于腾讯整体的战略目标。

就像俄罗斯撑杆跳女皇伊辛巴耶娃一厘米一厘米地破世界纪录一样，腾讯手上的牌到底有多少，着实还深不可测。

流水的手游排行榜，铁打的《王者荣耀》

App Annie一月份全球手游监测数据显示，腾讯《王者荣耀》从霸榜八个月的iOS收入冠军意外跌落到第三，再加上最近几个月来《绝地求生》、《恋与制作人》、《旅行青蛙》等游戏相继接过《王者荣耀》最热话题的位置，很多人都觉得《王者荣耀》已经“凉凉”。

然而，2月春节期间的手游数据也陆续出来了，《王者荣耀》再次问鼎各大排行榜，是唯一一款日活过亿的手游。

那句话怎么讲来着，你大爷还是你大爷。

其实从2016年下半年开始，在移动游戏市场，《王者荣耀》够得上分量的对手就只有它自己。即使是2017年下半年最低谷的时候，《王者荣耀》也能保持着5000万左右量级的DAU。美国市场研究公司SuperData则发布报告称《王者荣耀》2017年全年贡献收入19亿美元。

这款使腾讯旗下天美工作室一战封神的移动MOBA游戏，曾经在2017年春节期间达到峰值，有消息称当时DAU即已过亿;这个热度一直保持到2017年年中。由于《王者荣耀》实在太火，再度引发了一波社会主流舆论对整个游戏领域的批判讨论，官媒“九评”《王者荣耀》，还使港股投资者迎来对全年价格翻倍的腾讯股票不可多得的抄底时机。

不过朱门酒肉臭，由于外部压力和内部进化，腾讯随之推出并数次加强“腾讯游戏成长守护平台”，对未成年人玩游戏的限制越来越严格，相当于十年前网游防沉迷系统在移动端的2.0版。放眼望去，整个移动互联网市场，也就腾讯系的游戏敢于把帮助用户下降了多少使用时长和帮助用户减少了多少消费作为KPI公布出来，颇有高处不胜寒的感觉。

根据QuestMobile的数据，2018年春节期间(2月15日-21日)，《王者荣耀》的日均DAU为1.285亿，比1月同期增长76%，甚至期间短暂超越了快手(最高1.1267亿)和今日头条(日均9708万)两大短视频及资讯类第一应用。

唱衰的声音喊了大半年，结果全国人民一放假，《王者荣耀》立马夺回了属于自己的铁王座。

春节返乡使得大量用户短暂离开了PC，足够的娱乐时间加上硬件条件限制，移动游戏在许多场景下成为优先乃至是唯一的选项。而高于平时的人员流动性，又促进了那些与社交系统紧密绑定的手游的增长，是社交和游戏闭环里最完美的场景。这就意味着，在中国市场社交格局不发生大变化的基础上，每一次春节假期就等同于给移动社交游戏公司派送一回用户增长大礼包。

在春节这种特殊时期，光有社交无法变现，光有游戏不能增长，二者缺一不可。（编辑：王梦艳）