背靠上美股份(02145) 韩束强势占领经济新引擎城市

智通财经APP获悉，2024年，韩束再度成为市场焦点。数据显示，今年一季度韩束在三大电商平台(抖音、天猫、淘宝)累计GMV达23亿，拿下国货美妆第一。截至5月7日, 韩束抖音GMV超24.99亿元，稳坐抖音美妆TOP1，甩开一众品牌再度蝉联。

此外，援引公开报道，近一年，韩束在抖音平台上来自一线、新一线和二线城市的消费人群占比总计高达41.58%。消费者分布前十城市依次为：重庆、成都、北京、上海、广州、深圳、苏州、西安、东莞、杭州。

强势占领经济新引擎城市，获高净值用户群

宏观来看，韩束消费前十的城市，多为经济新引擎城市。这些城市高净值人群更加密集，对于品质的要求也更高。这同样也从消费者层面侧面印证了韩束的产品品质口碑反馈。

以重庆为例。作为西部地区唯一的直辖市，2023年，全市GDP迈上3万亿元新台阶，位居中国城市GDP排名第五。值得关注的是，近年来众多大牌美妆进驻重庆开设线下旗舰店，不断完善当地市场教育，拉动当地美妆消费持续升级。

在被国内外头部品牌不断教育后，这些城市的年轻消费者拥有强烈的美妆需求和高审美、高追求，而韩束能够全面攻占经济新引擎城市，足以印证品牌实力不凡。

在消费降级、以及理性消费的新浪潮下，韩束正逆势而行，强势切入一二线城市，可持续增长可期。

以“高质价比”，抓住最好的用户人群

除了在一线、新一线和二线城市的消费人群占比高达4成之外，韩束18-35岁年轻群体占比则高达74.95%。这一年龄层的群体也正是美妆的核心用户。另外一个数据显示，韩束30天平均复购率达20.99%，远超同行平均水平。

这些数据说明，韩束以“高质价比”为突破口，抓住了最好的用户人群，并且构筑了一个忠实且庞大的消费者群体，形成高复购。

能够形成超“高质价比”，毫无疑问在于韩束长期在产品、技术方面的投入与创新。

拥有二十余年科研沉淀的上美股份，坚持自主研发，依托双科研中心致力打造先进的基础研究及产品开发工作的强大平台。目前，韩束品牌在新技术、新成分、新配方等方面已经结出了累累硕果。

典型如，去年，韩束在抗衰领域发布了颠覆性革新成果——环六肽-9，不仅让韩束的产品价值得以迎来新一轮升级，也打破了国际原料商垄断，为中国品牌在抗衰市场赢得了话语权。

前不久，搭载了韩束品牌十年专研成果——双菌双酵独家成分活肤因(TIRACLE PRO)的韩束活肤水(即“韩束活肤精华露”)上市，韩束活肤水以超越传统精华水的高功效理念，将革新精华水市场，成为品牌的最新爆款大单品。

值得一提的是，作为中国成分的见证者与践行者，韩束受邀参与了巨量引擎发起的「了不起的中国成分特别季」活动。据了解，「了不起的中国成分」自2022年推出，是美妆史上首个百亿IP。

借此超级IP活动，韩束将携最新中国成分“活肤因”和新品活肤水，让更多消费者看到中国美妆品牌人的坚守、开拓与创新，为中国品牌喝彩。

总的来说，长期以来，韩束始终坚持以用户需求为导向的理念，聚焦大单品的产品力，以“高质价比”撬动一二线市场，再以爆款内容放大产品价值，获得长期可持续增长。这也是在新消费时代，国货美妆突破式发展的又一个典范样本。